魔性广告有多强，孟婆听了都投降( 二 ) 原创/胡克非钱要花在刀刃上。

其实作为恋爱的双方，并不会因为“土味情话”拉近距离，人们希望将这样的对白创作出来并发送到网络，主要是谋取看到这样的尴尬的文字后带来的解压和消遣后的娱乐感。
说白了， “土味情话”被创作出来的目的不是“谈情”而是“传播” 。
土味广告就更直接一点，广告的目的就是引导消费，促进效益。美国心理学家扎伊翁次曾提出“纯粹接触假说” ，意指某一外在刺激呈现的次数越频繁，个体对该刺激将越喜欢。这一假说很恰当地描述了当前互联网时代土味广告的宣传策略，鲜艳且不协调的色彩搭配、快速重复的广告词、魔性的旋律、大范围的宣传，频繁刺激着潜在顾客的视听感官，使得一段时期的土味广告做到了真正意义上的“土入人心” 。
但“土味”并不是随时随地都适用，什么品牌都适用。
绝味鸭脖曾经创作过一首Rap ， “每次吃到绝味，我都兴奋得无法入睡……” ，这歌词，够土么？足够了。很遗憾的是，这首歌并未在网络中掀起一点点波澜。
与蜜雪冰城广告同期推出的另一首广告歌曲来自屈臣氏。屈臣氏蒸馏水邀请歌手阿肆演唱了一首广告歌《热爱105℃的你》，同样在互联网引发讨论，并被广泛传播，这首歌几乎没有土味，但依然上头好听，并且契合屈臣氏的品牌定位。
站在品牌方的角度，土味营销可以快速吸引关注，这会让新发布的产品和品牌迎来一个流量的高峰，在一定程度上也促进消费者的购买行为。
但土味营销使用不当或者使用次数过多，获得流量的同时也将付出代价。
例如，海澜之家早期的土味营销，奠定了品牌在消费者心中的形象，这样无法为品牌长期增值，甚至品牌难以升级。
“土味”的精髓在于现代式的反差，与常规的营销套路相异，土味营销通过简单、直接、有趣、接地气的方式，清楚准确地表明营销主张，在品牌受到注意的同时，也从当下有些同质化的广告营销中突围，带来新的流量与话题，让品牌破壁出圈。
天津大学文化遗产专业在读博士生陶汝聿关注“土味文化”多年，他对中国新闻周刊表示，从诸多土味文化流行的态势可以看出，不仅是在文化或亚文化领域人们尤其是年轻人越来越认可和愿意坦然去接受，在实际的选择上， “亲民”和“实用化”也是人们考量的最重要因素。换而言之，人们对于“土味”的坦然接受和以戏谑的方式去对待和再创作的潮流，正是印证了土味的本质：大众化、真实化、而非做作和附庸风雅。
在向东看来， “广告歌曲在追求传播的过程中，还要考虑与品牌产品的契合度，并不是足够土就能足够红，不带土也不是一定输。这背后还是要看创作者和品牌方对于自身定位和全盘的设计。 ”
“在这个年代，我不相信任何一个成功的广告是‘无心插柳’的结果。 ”向东说。
一个可以复制的样本
【魔性广告有多强，孟婆听了都投降】一位知乎用户评价蜜雪冰城这次的出圈广告是这么说的：“相比那些真人明星一大堆剧情，或爱情或亲情，好像一杯茶里面就必须蕴含着青春懵懂，或者充满着浓情蜜意，再来个情怀文化故事，最后把广告费全打在茶里，卖得不是水，是寂寞的这种品牌……蜜雪冰城实在是太过诚恳亲切。 ”