连续赞助全球顶级赛事，基于海信“征战”2020欧洲杯的深入解读如果要选择一个关键词来描述

如果要选择一个关键词来描述一下近年来国内的变化，我觉得是“国产品牌全球化” 。
从国产品牌中越来越能感受到的是自信，一部分源于产品本身的实力，另一部分是来自敢于走向全球化、世界化的品牌精神。其中，海信就是一个非常典型的例子，还记得2016年海信第一次“征战”世界顶级赛事欧洲杯，成为了欧洲杯顶级赞助商中的国产品牌，这样的情况非常少见，但是海信不但走出去了，而且成功了。

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序幕拉开之后，从2016年欧洲杯，再到2018年世界杯，到现在的2020欧洲杯，海信的征战之路从未停止，成为连续赞助全球顶级赛事的中国企业，这对于中国企业来说是前所未有的，但是海信的成功开始带动包括支付宝、抖音等一批中国企业品牌进军欧洲杯等顶级赛事市场。
可以说海信的全球化发展之路，与其连续成为全球顶级赛事的赞助商是分不开的，征战全球顶级赛事对于海信来说既是一个“终点”也是一个“起点” 。

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赞助全球顶级赛事让海信收获了什么？
海信有3大板块业务，一是以智能电视、显示产品为主的电子信息业务，二是空调、冰箱等为主的海信家电板块，三是智慧城市、智慧医疗等为主的智慧科技板块。

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无疑电子信息板块是海信成为全球顶级赛事赞助商获益最大的，尤其是海信电视是欧洲杯、世界杯的冠名产品，专门为全球顶级赛事这种对设备专业性要求高的场景而打造，和欧洲杯IP的绑定不但人让海信的产品市场拓宽了，而且海信的品牌的影响力也不断扩大，产品走向世界，品牌同时也走向了世界。
【连续赞助全球顶级赛事，基于海信“征战”2020欧洲杯的深入解读】数据显示，海信海外收入已经占4成，海信的产品市场已经在从区域化向全球化发展。
海信为什么选择足球作为突破口？
发展到现在，足球已经不仅仅是一项普通的竞技体育项目，足球已经慢慢形成其独有的精神文化，竞技运动是有上限的，但是精神文化是没有上限的，换句话来说，足球运动中蕴含的市场潜力是巨大的。

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就目前甚至未来很长一段时间来说，足球仍然会是全球体育产业最大的单一项目。根据Statista数据显示，在2017年，足球以51%的份额达到了全球体育市场份额的一半，而且随着近几年来，围绕足球形成的产业链越来越完善，市场化程度也越来越高，现在的足球市场可能已经跃升至一个新的高度。

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所以海信选择足球作为突破口既是基于当下快速扩大市场的考虑，也是基于未来长期稳定发展的考虑。
海信产品与欧洲杯IP进行绑定，打造赛事“特约”平台
现在2020欧洲杯正在火热进行当中，虽然这场赛事推迟了一年时间，但是球迷们压抑的激情也彻底爆发了出来，特殊情况下，这场赛事也引发了“报复性”的收视率。

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像欧洲杯这样的全球顶级赛事，身临现场一直是球迷们的追求，因为转播带来的“观看体验”一直是球迷们的痛点。而海信抓住了全球数以亿计球迷们的这一痛点，进一步与欧洲杯IP进行绑定，打造全球顶级赛事“特约”平台，早在今年3月份，海信就推出了欧洲杯60周年定制海信电视U7系列，为球迷带来极致的观赛体验。

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如何让用户在家中，却能得到仿佛置身赛场的沉浸式体验？这是作为“足球定制”的海信U7系列考虑的一个重点，为此，海信从技术到体验进行了一次全方位的革命，在最关键的芯片上，海信采用到了自主研发的全新信心U+超画质芯片，另外增强版百级全阵列动态背光，画面的色彩还原度、亮度、通透度也都达到了全新境界，与此同时海信U7系列首次融入XDR概念，成为全球首台ULEDXDR电视，打破了目前电视普遍都在运用HDR的概念，可以说海信电视U7系列体现了目前全球4K电视的最高水平，所以海信电视U7系列可谓是海信走向全球化的诚意之作。