“童年IP”正在成为手游行业的「财富密码」？文/南山随着国内玩家规模逼近

文/南山
随着国内玩家规模逼近7亿天花板，游戏行业内的“存量争夺战”已经愈演愈烈。
在这样大环境下，有厂商选择发力“3A”游戏，有厂商重点布局海外市场，也有厂商不断谋求题材或内容维度的差异化……“破局求生”成为了每一家游戏厂商都在持续思考的问题，这也造就了近年来愈发“百花齐放”的新品线。
而GameRes观察到，今年以来，手游领域有一条蛰伏发育许久“暗线”正在逐步走上台前，它就是「童年IP改编手游」。
并且从一款款相关产品推出后的市场表现来看，似乎“童年IP”正在成为手游行业捕捉到一个全新「财富密码」。

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【“童年IP”正在成为手游行业的「财富密码」？】「童年IP改编手游」代表作：6月爆款新品《摩尔庄园》
淘米网络、天梯网络先行入局，「童年IP改编手游」悄然萌芽
其实早在2017-2018年，曾经的“儿童页游一哥”淘米网络，就已经尝试将旗下的《赛尔号》这款经典页游复刻至移动端，先后打造了《赛尔号》和《赛尔号星球大战》两款IP改编手游。
虽说可能是受时机不成熟、品质不够硬、以及彼时可用于渗透大众圈层的“买量”打法方兴未艾等因素影响，这两款产品上线后的市场表现均称不上拔尖，但客观来说，这几年来也始终能够稳定在市场腰部，并没有半路“夭折” 。

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因此，当这一现象出现在“同质化”日益严重的手游领域时，许多苦思冥想“差异化”已久的厂商们，仿佛渐渐从中嗅到了“机遇”的味道——「童年IP改编手游」是一个值得挖掘的方向。
紧接着在2019年，同样继承了经典儿童页游IP ，由天梯网络发行的《奥拉星》正式上线，该作最高一度冲上了iOS畅销榜TOP37 ， TapTap评分至今高达8.7分。

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《奥拉星》的出现，可以说第一次验证了「童年IP改编手游」足够的吸金能力，也给予了不少试图涉足这一细分领域的厂商不小的信心。

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于是乎，在2020年淘米网络再度推出《小花仙》后， 2021年，「童年IP改编手游」正式迎来了井喷式爆发。
《摩尔庄园》领衔，「童年IP改编手游」迎爆发
《奥奇传说》
4月15日，天梯网络发行的《奥奇传说》正式上线，首日即登顶iOS免费榜，畅销榜排名最高冲至TOP13 ，虽然后续因为氪度、肝度等问题导致成绩与口碑双双下滑，但其也算是成功打响了今年「童年IP改编手游」的第一枪。

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《摩尔庄园》
再来，就是6月上线的家喻户晓的爆款IP新作——由淘米网络研发，雷霆游戏发行的《摩尔庄园》。
得益于两大厂商品牌的背书，以及原生页游IP的巨大影响力，《摩尔庄园》自6月1日上线后迅速爆红全网，最高同时斩获iOS免费榜TOP1+畅销榜TOP2 ，且目前仍稳定在畅销榜TOP10以内。

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据七麦数据测算，《摩尔庄园》6月1日-6月23日区间预估收入27021864美元（约合人民币1.75亿），预计首月收入破2亿不成问题。

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如果说此前一系列「童年IP改编手游」主要是由淘米网络、天梯网络针对“儿童页游IP”展开的探索，那么刚刚上线，以及即将上线的两款新品，就从侧面凸显出厂商对“童年IP”的重视，已经在渐渐朝着更多圈层渗透。
《魔神英雄传-神龙斗士》
6月23日，由恺英网络发行，改编自1988年首播的日本动漫《魔神英雄传》的同名IP手游《魔神英雄传-神龙斗士》开启公测，并交出了iOS免费榜TOP1+畅销榜TOP7的亮眼成绩单。

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《魔神英雄传》作为上世纪的经典动漫之一，现如今称得上“冷门” ，或许放在当代年轻群体中或许鲜有人知，但事实上该作却是承载了85后、90后这一代人宝贵童年回忆的重要载体。
因此，《魔神英雄传-神龙斗士》也可以说是面向85后、90后打出了一张“童年回忆杀”的明牌，并取得了相当不错的市场反馈。