从腾格尔到凤凰传奇，《最强蜗牛》的主题曲,能不洗脑吗？ 6月25日

6月25日，《最强蜗牛》迎来了自己的一岁生日。在游戏行业，产品的周年庆即便再华丽、再高端，在看客眼中都已见怪不怪。反而像《最强蜗牛》这么“实诚”与“上头”的案例，却比较少见。实诚是指此次周年庆上线的大型DLC ，几乎相当于是一个全新的游戏内容，新主角+新故事线；上头是指凤凰传奇为《最强蜗牛》演唱的周年庆主题曲《黄鹂鸟传奇》，玩梗游戏+神曲组合，这歌的上头程度，可参考玲花的微博评论区。

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从目前的结果来看，在周年庆当天下午3点左右，《最强蜗牛》就已经杀回到了iOS畅销榜第六的位置。但相比于现阶段的成绩，《最强蜗牛》在嬉闹恶搞下所隐藏的内容野心，或许更值得留意。

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第二主角上线大玩“无间道” ，《最强蜗牛》的世界观正在逐步壮大
《最强蜗牛》的周年庆版本，很可能是游戏上线以来最大的一次更新：推出大型DLC ，上线新主角黄鹂鸟。黄鹂鸟是《最强蜗牛》的全新角色，不过早在2020年10月游戏于全平台公测时，由腾格尔演唱的游戏主题曲《蜗牛与黄鹂鸟》，就已向玩家暗示了黄鹂鸟是站在蜗牛种族对立面的大致“人设” 。随着后续剧情的发展，黄鹂鸟也迎来了自己正式登场机会。

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在新版本的剧情设定中，黄鹂鸟是蜗牛的敌人，初次登场是以卧底的身份打进蜗牛内部，完成上级委派的命令，从而发现蜗牛阵营的秘密，以及实力强大的隐藏势力……玩家体验到的，将是一种类似于恶搞版“无间道”“碟中谍”的剧情，随着游戏的推进不断解锁新的剧情。一方面贯彻了《最强蜗牛》一直以来的玩梗风格——将影视剧经典桥段与台词恶搞进游戏；另一方面，新主角的增加，蜗牛不再是唯一可操控的主角，也意味着故事线的增多，世界观也会随之进行扩大。

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作为一款以剧情为驱动的游戏，此次大型更新相当于是在宣布，游戏故事会往更大世界观的方向上连载下去，而不是一味地重复老套路，从玩家最关心的长期发展上，给出态度。不过需要注意的是，在过去的一年中，《最强蜗牛》出现过数次更新跳票的情况，很大程度上，此“黑历史”也可能影响玩家的参与度。若想稳住玩家，团队也需要呈现出足够的诚意。对此，《最强蜗牛》团队于黄鹂鸟DLC正式上线之前，推出了为期一个月的新玩法。同时搭配一系列的福利活动——只要玩家参与，就能获得相应的奖励，比如上线就送100连抽。且新玩法比较轻度无脑，获得更多奖励也没有太高门槛，基本上是“有手就行” 。通过玩法的新鲜感与福利的低门槛呈现诚意，在新DLC正式上线前，尽可能起到预热效果。

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在近一个月的预热期之后，《最强蜗牛》又用一首突如其来的洗脑主题曲，在DLC上线前一天彻底引爆了话题。
凤凰传奇献声上热搜，为何说国民组合可能是最适合《最强蜗牛》的歌手？
开篇提到，凤凰传奇演唱的《黄鹂鸟传奇》上线后没多久，就有不少玩家表示被洗脑。其实不仅是旋律与歌词，这首歌的MV也是以诙谐幽默恶搞为主。制作团队特意塑造出了一种鬼畜风与怀旧感，歌曲与MV上线后，立刻为娱乐版块的KOL带来了创作灵感，纷纷点评报道形成二次传播。不到一天，话题#凤凰传奇黄鹂鸟传奇#便登上了DY热搜，更是登上了B站热门榜的推荐，进一步带动了《最强蜗牛》与主题曲的话题热度。

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歌曲的蹿红自然会为游戏带来不俗的曝光量，可这些曝光有多少会转化到游戏的核心用户中，则要看双方用户的交集，以及歌曲内容是否能引发目标群体的共鸣。用户画像方面，从百度指数给出的数据图来看，两者的用户年龄均是从19岁跨度到50岁，主要的受众年龄集中在20-40岁。这组数据表明，凤凰传奇的听众与《最强蜗牛》用户有很大交集，双方都有彼此的潜藏用户，且数量可观。洗脑神曲所带来的话题热度，不仅有机会打通合作双方的用户渠道，互相导流，用户画像的相近，更有可能使这些新增或回流用户转化为核心玩家。