你可能低估了微博在游戏出圈上的“杠杆效应”( 二 ) 一款经典IP页游转手游

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品牌活动：沉淀游戏用户，增加破圈机会
微博在游戏产业的布局早已超出外界的关注。目前，微博的布局包括两大板块：微博游戏和微博电竞。其中微博游戏主要有两个抓手，分别是宣发和品牌活动。除了类似《摩尔庄园》的宣发模式外，打造精品的品牌活动也在帮助游戏产业获得更多的用户关注。
过去一段时间，微博游戏陆续推出了“游戏新春市集”“春日寻游季”“夏日游约季”系列品牌活动，主要通过搭建全新的社交场景来连接厂商与玩家，截至目前，微博已经与《王者荣耀》《和平精英》《江南百景图》《原神》等百余款热门游戏合作。
“游戏新春市集”是2021微博二次元游戏领域重点营销项目之一。作为承载多元圈层的社交平台，微博游戏核心用户数超9900万， Z世代占比70% 。而Z世代是对ACG文化最感兴趣的一个群体， ACG领域中，二次元游戏IP又是重要组成部分。这也意味着，微博游戏与动漫用户有着较大的契合度，为破圈提供了机会。
数据显示，微博动漫核心用户数近7000万，年度新增动漫话题阅读量超5000亿，新增动漫视频互动量超1.1亿。在广大微博动漫用户的热情下， “游戏新春市集”作为二次元营销项目，破圈几率数倍增加，品牌认知度和影响力也能实现大幅提高。

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另一个重要活动“夏日游约季”则主要承载微博游戏预约功能，打通了微博游戏全场景内容消费痛点。用户在微博获取游戏信息的同时，即可完成一键预约、预约下载的步骤，形成功能闭环。
当然， “夏日游约季”也在不断迭代自身玩法，《摩尔庄园》手游之后又与《英雄联盟手游》《鬼泣-巅峰之战》《幻塔》等80余款即将上线的热门游戏联动，并从6月3日起首次推出福利放送活动。用户通过微博预约游戏即可获得游戏相关奖励，极大程度地刺激用户积极性，提升转化率。

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不仅如此，微博是唯一在春节期间进行福利放送的社交媒体平台，这吸引了大量用户的参与，成为游戏品牌连接玩家的首选社交平台。数据显示，系列品牌活动累计吸引到4.5亿人次参与，相关话题阅读量485亿，博文1049万条，视频播放量12.9亿，声量与日俱增。
微博游戏与品牌方的互相成全外，微博也会联动站内百余位明星、大V参与其中，在各个节点，用社交赋能游戏，打造线上沉浸式数字娱乐社交新体验。这是微博搭建游戏社区的一次重要尝试，也体现了微博发展游戏产业的决心。
数据洞察：构建完善游戏电竞生态
利用数据洞察，《摩尔庄园》手游迅速在用户心中种草。事实上，这一能力在游戏电竞领域体现的更为明显，后者也是微博在游戏领域布局的另一个重要板块。
业内人士指出，微博与电竞结合，主要得益于微博用户中，游戏和电竞两个标签高度重合。一份数据显示，最想看的游戏领域账号内容投票中，游戏/赛事官方账号占比约5成，国内战队/俱乐部占比近4成。
此外，微博电竞用户中，约70%为男性，且以95后为主，具备庞大消费潜力，与电竞品牌投放诉求高度匹配。这为微博游戏布局电竞产业提供了天然的用户基础。

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目前，微博已构建了完善的电竞生态，业务涵盖内容深化、选手和主播包装、生态合作、商业化；赛事覆盖《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等热门产品；吸引到游戏开发运营商、俱乐部、选手等电竞产业链上下游入驻等。数据显示，用户关注的主流电竞战队已全部入驻微博，选手开博率超过90% 。
不仅如此，微博还与腾讯电竞合作。作为官方合作社交媒体平台，微博经过沉淀、升级的产品优势，能为腾讯电竞提供全场景、多方位的推荐资源，以及超话社区、粉丝群等社交玩法运营指导。同时，结合腾讯电竞系项目，微博也会安排多元互动工具，巩固品牌印象，丰富电竞用户的产品体验。

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赛事合作方面，以微博电竞连续五年达成合作的LPL为例，依托微博完善的社交互动体系与全领域热点破圈传播优势，他们为赛事本身和旗下17支LPL俱乐部，提供了包括内容运营传播、品牌传播、商业共创等定制服务，具体包括LPL创作大赛、赛事自制节目，以及俱乐部vlog、明星选手衍生内容等，赋能品牌权益，助力赛事广泛传播。