记得多年前 ， 我还在上大学的时候 ， 那时候通过自己平时在校内和校外的兼职 ， 在放假回家的时候都会给母亲带一些礼物 。 有一次就去商场购买了一双达芙妮的鞋子 ， 带回家之后 ， 妈妈也是相当的高兴 。 确实多年前在女鞋市场中 ， 达芙妮的成绩相当出色的 ， 那时候可以说是红遍了大街小巷 ， 相对而言鞋子市场还是比较大的 ， 而且鞋子从某种意义上来说也属于消耗品 ， 因此整个行业的发展自然是很迅速的 。 人们对于鞋子的购买周期是比较短的 ， 这也是比较正常的 。

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达芙妮当年在国内有多火呢?巅峰时期 ， 达芙妮在国内的门店达到了6881家 ， 在市场中的占比接近了20%左右 ， 也就是说 ， 当年的市场中 ， 每卖出5双鞋子 ， 就有一双就是达芙妮的 。 那么为什么达芙妮能够在市场中取得如此出色的成绩呢?其实在90年代出 ， 达芙妮的定位是小奢侈品 ， 当年凭借着款式、材质等等优势立足于市场之中 。
所以鞋子的样式以及品质都比较出色的情况下 ， 很多人是愿意购买的 ， 不过当时的价格是相对较高的 。 但是还是有不少人愿意购买 ， 不少达芙妮的代理都表示：只要能够成为代理 ， 钱就像大风刮来的一样 。 因此达芙妮在一段时间的发展中是相当迅速的 。 但是到了2015年 ， 达芙妮的业绩就开始下降了 ， 不少人都认为 ， 达芙妮可能遇到了发展的瓶颈期 。

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在业绩出现亏损之后 ， 达芙妮的一些问题也开始出现了 ， 但是在长达5年的时间中 ， 达芙妮都没能够改正这个问题 ， 所以最后等待达芙妮的也只能是淘汰了 。 因为是家族企业 ， 所有后来达芙妮在发展之中对于产品研发的投入并不是很高 ， 所以整个鞋子的样式自然跟不上时尚的步伐 ， 为什么一些海外的品牌可以立足于市场之中呢?就是因为研发投入比较大 。
【又一国产“鞋王”败了，曾坐拥6881家门店，市场占比近2成，凉了】

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在亏损之后 ， 达芙妮并没有进行改变 ， 在5年的时间中都没有投入更多 ， 因此达芙妮的关注度也越来越低了 。 除此之外 ， 2010年 ， 达芙妮突然关闭了京东等等分销渠道 ， 就是为了投资“耀点100” ， 而且投资了3000万元 ， 但是“耀点100”在电商平台中并没有优势 ， 因此很快就失败了 ， 所以2015年开始 ， 亏损就出现了 。 市值从190亿跌倒了3.5亿 。

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而且后来达芙妮的内部也是比较乱的 ， 总裁陈英杰被迫交出了控制权 ， 最后张智凯掌管了公司 。 在公司内斗之后 ， 对于产品的品牌力是有影响的 ， 30多年的时间 ， 达芙妮在市场中几经沉浮 ， 最后也无奈的退出市场之中 。 为什么现在李宁、安踏等国产品牌能够取得好成绩 ， 就是因为这些企业在研发上的投入是很大的 ， 而且不断的推出新品 ， 自然能够抓住消费者的需求 。
所以达芙妮的失败看似也是必然的 ， 毕竟在市场中不进则退 ， 你有买过达芙妮的鞋子吗?

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