游戏|《天龙八部手游》向上之道：打破武侠次元壁( 二 ) 天龙|中国|金庸|市场|苍山|观点评论|天

所以，第一阶段，《天龙谷八部手游》所做的是对于IP的还原，给《天龙八部》这个IP的粉丝带来一个原汁原味的天龙世界。
在玩法上趋向于端游的玩法，在人物上尊重原著任务设定，在情节上故事中的经典片段进行再现。这种还原不仅体现在游戏内，在游戏外，《天龙八部手游》也在还原一个“天龙”的世界。
2017年底《天龙八部手游》与国内著名即兴对话综艺节目《圆桌派》联手打造的两期番外——《圆桌武侠派》，其中主要就是围绕于“武侠”这一概念。
另外，《天龙八部手游》还曾邀请包括方文山在内的音乐人共同完成“武侠文化”歌曲的创作，通过MV等营销形式表达，充满江湖格调和快意氛围。
除了这些， 2018年《天龙八部手游》还与张艺谋导演的电影《影》进行深度合作，展开跨界影游联动，定制电影前传——影·列传，同时自游戏中将《影》里面场面最大的境州之战制作成了副本等。
而就在今年12月，《天龙八部手游》全新天外江湖版本二期正式上线，该游戏的宣传片请到了香港影视明星黄日华再次扮演1997年TVB经典版《天龙八部》里的乔峰。
基于对天龙的还原，《天龙八部手游》承接了天龙八部这个IP的粉丝对于武侠的向往，从而在市场中奠定了一个良好的用户基础。
这是《天龙八部手游》成功的第一步。
3.打破框架，传承武侠
在《天龙八部手游》成功的路上，第二步是突破“天龙”的框架，迈向更广阔的武侠文化领域。
作为《天龙八部手游》当中的全新门派，点苍派其实在原著当中并没有过多的体现，与此相似的还有之前“重现武侠万里河山”第一站推出的华山派，再包括更早的武当派、桃花派等等非“天龙”元素。

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“从游戏产品本身来说， MMORPG手游本身就会面临内容消耗过快的情况，玩家对于内容迭代的要求比之当年的端游时代要高出很多，这对游戏策划提出了很高的挑战。而当这一点加上本身具有强IP加持的时候就更加突出。 ”主策划小茜在接受媒体群访时这样说到。
这句话的背后，无论是小说还是影视，天龙八部的内容是固定的，但《天龙八部手游》已经运营了3年多的时间，这么长的时间必须要扩展内容，才能满足玩家的消耗。
所以，《天龙八部手游》开始在天龙之外，在经典之上开始做创新，加入原本不属于天龙世界观中的其它传统武侠元素。
按照《天龙八部手游》主策划小茜的说法， “不管是小说还是影视作品，它是一个线性的叙事结构，而游戏是开放的，世界观要必须体量更大，内容要更丰富，才能经得起玩家去这么体验。 ”

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这是产品层面，但做这些内容的融入不仅限于产品层面，更重要的是对《天龙八部手游》带来了文化层面的加持。
文化的不断加持成了年轻玩家接触到这款武侠产品的一个方式，用大圆的话说， “包括一些95后、00后的用户来讲，他可能第一次接触到武侠就是通过《天龙八部手游》这个游戏” 。
加入多种的武侠文化元素，更多历史的事件，对于这些用户快速的认可武侠文化，熟悉武侠文化，可以起到直接的促进作用。
以这次加入游戏中的“点苍派”为例，本身可能很多人并不了解武侠，但熟悉大理文化的会知道， “点苍派”本身拥有悠久的历史和文化，这样一个浓厚的文化元素融入游戏中，加上本身它在武侠文化中同样拥有的地位，对武侠文化进行很好输出。
在这一个阶段，通过对整体武侠概念的包装和输出，《天龙八部手游》获得了一些希望接触武侠文化、武侠游戏的新用户，而这些新用户的注入帮助《天龙八部手游》继续巩固了武侠品类的第一，同时为这款产品的生命周期注入了活力。