2020年空气净化器ZDC：内外承压行业路在何方？自2018年国内空气治理力度加强

自2018年国内空气治理力度加强，我国空气环境治理得到明显改善后，从改善到刚需的空气净化器又重新回到改善型消费市场，失去了“刚需”型消费群体的空气净化器市场正在逐渐降温，消费者回归理性，市场也呈现下跌趋势。
但笔者认为2020年后，空气净化器行业或将迎来新的机遇和发展点。首先是室内装修污染问题日趋严重，消费者谈醛色变，对甲醛治理的需求增强。其次是受此次新冠疫情的影响，杀菌消毒、除异味等附加功能开始变得刚需起来。
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2020年后的空气净化器市场走势如何？今天我们将结合2020年的空气净化器市场的各项关注度数据，为大家带来这份由中关村在线整理的《2020年空气净化器ZDC调研报告》，一起纵览行业，同时为消费者提供有价值的选购参考指导。
一、2020年中国净化器市场结构分析
品牌及产品：合资品牌主打中高端市场国货依旧依赖性价比
根据ZDC数据显示，在2020年空气净化器市场品牌关注度比例分布来看，飞利浦依旧领衔榜首位置，整体关注度仍然高达21.29% ，作为国内最成功的综合类家电品牌之一，飞利浦依靠品牌力带来的深远影响，加之产品不错的性能，备受广大消费者认可。而进入2020年飞利浦也依靠多款主打除甲醛、病毒的新产品赢得了中高端用户的青睐。
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互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.12
今年品牌关注度第二名是来自日本的松下品牌，松下空气净化器多年来一直坚守自己的设计理念，独家的nanoe X技术在新冠疫情爆发的今年关注度也是激增， nanoe X技术独有的杀菌消毒、去异味的能力帮助松下斩获了不少关注度，一时间松下也成了2020年中高端市场的宠儿。
第三名是来自国产的352 ，这是一家成立时间不长，主打两净行业的高性价比产品，正如它三下五除二的品牌理念一样，它希望通过低价高质的方式，让消费者买到最划算的产品。而这是这种“堆料王”的产品理念，也备受国内用户认可。
从2020年的净化器市场关注度来看国产品牌也在默默发力，第四名和第十名当中三个国产品牌上榜，分别是海尔关注度为7.28% ，排名第4 ，由香港科技大学研发的RHT（信山）空气净化器关注度为62.26% ，排名第6 ，还有就是大众熟悉的互联网品牌小米为5.92% ，排名第7 ，国内市值最高的家电品牌美的则排名第10 ，关注度为3.14% 。来自英国的IAM排名第5 ，品牌关注度为6.83% ，创立于1988年芬兰的空气净化品牌LIFAair获得第8名，关注度为5.78%；A.O.史密斯同样是进口品牌，关注度分别为4.83% ，排名第9 。
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互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2020.12
在单一产品关注度排行榜中，关注度最高的依旧是飞利浦的产品，它在消费者心中的大牌形象，搭配改款产品3000元左右的定价，让它倍显性价比。而这款产品也是主打专业家用大空间的除甲醛，除病毒的产品，甲醛净化浓度优于欧洲标准10倍， PM2.5净化浓度优于欧洲标准2.5倍，通过微护盾技术高效净化污染物，快速去除甲醛，拦截过敏原。可以说这款产品是相当全能型的一款产品。
排名第二的是来自英国的轻奢家电品牌IAM的KJ1500F-X8/J 。这款空净产品的颗粒物CADR值高达1500m3/h ，甲醛的CADR值高达1000m3/h ，十足的跑分型产品，一台机器满足全屋净化需求不再是天方夜谭。
排名第三的是来自芬兰的LifAair的LA510,作为该品牌下的旗舰产品，虽然定位中高端，但它60平米的超大适用面积，搭配除甲醛、除菌、除病毒的功能，配合品牌的专业调性，让这款产品在疫情肆虐的当下走红了一把。