文创日历还能火多久？( 二 ) 黄锡|大年|黄氏|大团圆

2019年《单向历》的总销量达到了80万本，《物种日历》的总销量超过100万本，《豆瓣电影日历》则在售罄后加印了一次又一次。

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豆瓣电影日历
据了解，文创日历的生产模式主要为两种，一种是代工模式，即出版方在厂家设计的日历上加logo，100本起订，30元一本，超过5000本则价格基本稳定在15元/本，5天左右可以拿到货；另一种则是自主设计定制，通常需要500本起订，价格为45元/本，满5万本为19元，满10万本则是15元，同城15~20天可以拿到货。
对于影响力比较小的IP来说，想要从日历赚钱比较困难，因为印量少、成本高。按上文的自主设计模式来计算，若文创日历定价在70~90元，只算印刷成本，销量至少要达到印量的一半以上才有回本的可能。
因此，在日历大战中，营销成为必不可少的手段。
《单向历》在形式上沿袭了老黄历的主题，但将原来的“宜”“忌”部分，换成更易引发年轻人情感共鸣的用语，同时每天搭配一句文艺名言。
2015年《单向历》问世之初，姚晨、朴树、南派三叔等名人纷纷在微博上分享，借明星营销强势出圈。此后，《单向历》还专门开发了配套的 App，可以在线上阅读，以图片的形式转发。
“文创日历好看又有意义，我每年都买，有时候还买好几种，有的自己用，有的送朋友。”文艺爱好者晓晓表示，很多人在收到日历后都会拍照上传社交网络，自发地形成二次传播。
当然，营销是手段，内容质量必须先过关。《物种日历》写过编辑手记，一本文创日历的内容制作流程从确定主题到选择物种再到约稿，历经若干轮审核、沟通、改稿、确认，从每年3月到10月才能最终完成。
优质内容不断出圈，用户也从小众变为大众。据了解，《物种日历》的种子用户年龄在20~35岁之间，随着IP的不断传播，目前用户的年龄段越来越广，用户群体也更加多样。

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物种日历
《2020中国互联网消费生态大数据报告》提到，对于追求好看好玩且兴趣多变的年轻人而言，产品的颜值以及品牌所传达的故事和价值观都成为他们为之买单的原因，他们也更愿意在社交平台主动传播，内容成为了“第二生产力”。
新榜《2020内容产业年度报告》研究则表明，77.2%的消费者表示一件商品的文化内涵会影响他们的购买决策，其中有10.1%甚至表示文化内涵是其购买商品的首要决策因素。
另一方面，从消费心理来看，文创日历在很大程度上接近于盲盒。日历上第一天的内容永远是未知的，这激发起消费者的好奇心，随机性的体验也可以让用户“欲罢不能”。
有消费者向新零售商业评论提到：“撕日历有一种拆盲盒的感觉，在《单向历》或者《豆瓣日历》中，你会很期待这一天的一句名言或电影台词。绝大部分时间，你会对这句话深以为然，会心一笑。偶尔也会失落，可能因为那句话还不够高明，无法击中自己的内心。”
03 创新玩法，迎接爆发事实上，对于消费品牌来说，打造爆款文创日历的玩法具有一定的借鉴意义。
一方面是社群营销。今年由于疫情影响，很多企业开始运营社群，打造私域流量。其实，包括《物种日历》《云朵日历》等在内的文创日历，从内容来说是非常细分的，背后都是一个个以爱好驱动的小社群，也代表着某一群人的生活方式，同时还能够结合线上与线下。
从2016年开始，《单向历》一直在通过活动征集读者投稿，其中有不少被收录在新一年的日历中。《云朵日历》最初就是由云朵爱好者自己拍摄的照片制作而成。在这些日历的设计过程中，用户的参与感和归属感非常强，因此有着很强的用户黏性和忠诚度。