文创日历还能火多久？黄锡|大年|黄氏|大团圆

编者按：本文来自微信公众号“新零售商业评论”（ID:xinlingshou1001），作者：何意，36氪经授权发布。
前不久，“北京最后一家挂历店”登上热搜，承载了很多人儿时新年记忆的年画、挂历，随着新技术、信息流包裹的“无纸化”生活，已逐渐淡出了人们的视野。
不过，近几年火爆的文创日历，被赋予知识、情感等多种意义后，从一元一本的老黄历摇身一变，成为了时尚文化产品乃至网红爆款。
这些热卖的日历大多印制精美、风格鲜明、内容丰富，虽然价格不菲，但深受年轻消费群体的追捧，是很多年轻人新年礼物的首选。
力推文创日历的品牌也越来越多，从最初的十几家飙升到如今的上百家，其中既有故宫、豆瓣、果壳这样的老玩家，也有想要通过日历撬动文化周边产品的新面孔。
那么，日历真的是一门好生意吗？
01 颜值超高，玩法多样日历并不是什么新鲜事物，相传在唐朝时就已经出现了由木板刻画的老黄历，是后来纸质日历的雏形。
过去人们习惯用的台历、挂历，大多只提供跟“时间”相关的信息，比如节假日、节气等，相对比较单调。
如今卷土重来的文创日历，则在产品设计、信息增量、互动方式等方面，与传统日历有非常大的区别。
颜值和内容是文创日历大受欢迎的最基本条件。
2015年一经推出就因设计精美、底蕴深厚而火爆全网的《故宫日历》，其实产生于民国年间。1933~1937年，故宫连续5年编纂出版了《故宫日历》，作为兼具观赏性和实用性的艺术读物，风靡一时，被评为民国时期的“头号社交礼物”，可惜后来因为战乱停止出版。
在今年故宫600年大展中，展出了一份故宫发行于1934年的《古物日历》——活页精装，正面标注日期、节令，背面有历代瓷器、玉器、青铜器等文物影像，每月印古物一件，注明古物名称、作者及年代，古物图案黑白印刷、层次分明，古朴典雅。

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1934年的《古物日历》
值得一提的是，民国年间的《故宫日历》每份定价贰圆伍角。根据推断，1935年前后，一块大洋的购买力相当于现在的300元左右。可见，文创日历一直以来就价格不菲。
大部分文创日历以博物馆、出版社和文化IP为出版方，承载了不同领域的许多有趣内容，满足了现代人对信息的碎片化和多样化需求。
比如，果壳出版的《物种日历》具有科普意义，《国家地理日历》将全世界展示在桌面上，《豆瓣电影日历》深受影迷喜爱，《2020企鹅日历》是文学爱好者专属，还有更小众细分的《云朵日历》《啤酒日历》……
在玩法上，创作者也在不断挖掘纸质日历的可能性，将单纯的内容输出转变为提供更丰富的感官体验，增加了日历的互动性和趣味性。
故宫日历亲子版利用AI+AR技术，通过手机扫描封面二维码便能看到动态图；单向街书店今年出版了《单向日历倒计时版》，在正序日期下以大写加粗的倒数数字，提醒时间正在流逝；罐头艺术推出2021年徐悲鸿联名日历，精选近百幅名画，名画旁有同款线框，搭配12色黑木彩铅，可以做填色游戏；联邦走马出品的手摇机械日历，需要自己动手安装……

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单向日历倒计时版
南京大学商学院市场营销系副教授黄韫慧曾在采访中表示，从功能性来说，实体日历美观、有趣、方便记录和阅读，也集纳了很多信息；从心理层面来说，人类偏好具象化、实体化，实体日历可以强化新一年的仪式感，电子日历很难带来这样的体验。
简而言之，人们购买文创日历是为了精神的愉悦，因此动辄七八十元，甚至上百元的价格，也依然有很多拥趸。
02 文创日历赚钱吗？如今的文创日历价格并不便宜，知名IP大都销量可观。
单向空间天猫旗舰店售价88元的铸黑版单向历，月销量在1万+。淘宝上超过15家店铺在官方授权下出售《故宫日历》，其中故宫博物院出版旗舰店月销量超过1万件，博库图书专营店月销量超过2000件。