在品牌方面，为了更符合年轻市场的消费需求，南京金茂汇清退了将近40余家与现定位不相符的商户。
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除了目前在营的商户，Apple Store、喜茶、星巴克、蓝蛙、翠华、南京大牌档外，南京金茂汇引入了一系列的餐饮、零售、文化类品牌。如：牛NEW寿喜烧（南京首店）、湊湊火锅、太二酸菜鱼、奈雪的茶（城西北首店）、好利来（PINK店）、优衣库（城西北首家旗舰店）、POPMART、Nike、Adidas、三叶草、Aape等。
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值得一提的是，南京金茂汇还首创了自营艺术空间Art Base秀美术馆，以艺术为消费入口，创造更多的新商业模式。此外，言几又（黑金店）、Fancy Fancy by Caster活力街舞、与星在文娱合作的LIVE SHOW等符合青年文化定位的多元业态，也陆续将在南京金茂汇亮相。品牌招商离不开市场支持，为了让南京消费市场眼前一亮，在这次升级预热之际，南京金茂汇也引入更灵活的快闪模式，汇集多家首次试水南京市场新锐品牌，带动年轻人的购物狂潮。为了回应年轻人拒绝被定义的群体心态，还首次试水打造名为“NO RULES, BUT COOL”潮流快闪行动，集结 BEASTER、Gaoncrew、Sencela、隐蔽者等7个潮流品牌最新单品。青年多元文化在南京市场始终属于供应量不足的状态。因此，南京金茂汇特别在商场内加入脱口秀、音乐节，这些泛娱乐文化，引领了全新的消费风尚。12月19日当天，笑果文化开启首场笑果“空投”演出，实力演绎“一票难求”。
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另外，由中国著名艺术家徐震领衔的15位艺术家、ART021创始人周大为策展的当代艺术群展《光敏剂——新视觉的十五个样本》，也让这些极具先锋性的艺术作品，有机会在一个更开放、与日常生活更为贴近的公众空间中呈现，为南京带来了前沿的艺术观展体验。
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相比于其他传统的商业项目，南京金茂汇做了诸多大胆的尝试，潮流与艺术，文化与创意等等。而事实上，除了定位和特色之外，使其脱颖而出的更深层次的原因是跳脱的思维模式。南京金茂汇以城市运营者的视角，来纵览国际与全国艺术、文化、潮流与社群趋势。它不是一个单纯的商业项目的概念，而是以城市运营、多维跨界、智慧零售的三大概念作为运营理念。在城市运营方面，它代表了整个社区和整个城市片区的关系，将周边的人群汇聚起来，成为他们之间的纽带和桥梁。
