手游|天涯明月刀制作人杨峰：产品想要开拓上限，首先要让产品稳健产品|国风|团队|门派|内容|杨峰|天涯明

今年10月《天涯明月刀》手游正式上线，迅速登顶iOS畅销榜、免费榜，如今两个多月时间过去，天刀手游依旧稳居iOS畅销榜前五。从预约人数超过3000万，到短时间新增用户超千万，《天涯明月刀》手游的运营之道，到底有何精妙之处？

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数据来源：七麦数据
恰逢新一届天刀IP国风嘉年华，腾讯游戏《天涯明月刀》端手游制作人杨峰在接受包括游戏日报在内的众多行业媒体采访时，也透露了一些有关天刀IP运营思路与未来发展计划，其中包括MMO游戏电竞化、研发4年所遇到的一些挑战等。

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《天涯明月刀》制作人杨峰
《天涯明月刀》手游从立项研发到正式上线，一共经历4年多时间，在过去的4年时间内，用户属性与喜好也在不断改变，针对这一问题，杨峰谈到了他们团队内部的应对措施。
针对用户换代、以及新用户挖掘方面，其主要的方法是“聚类分析” 。通过与用户深度的接触，专门做“分层用户测试” ，找不同的用户来进行测试，然后看这些用户的游戏表现与行为模式，从而筛选出有用的信息。
同时杨峰还提到，在《天涯明月刀》手游的研发过程中，他们还针对社交媒体平台，对用户反馈的评论关键词也会做“聚类分析” 。正是因为如此，研发团队在《天涯明月刀》手游研发的过程中也发现用户的关注角度在不断变化，近年来“国风”关键词频率明显提高，因此天刀手游也根据关键词随时调整研发方向，做出更契合用户的产品。

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4年过去，《天涯明月刀》手游正式上线后取得的成绩，似乎也从侧面佐证红海市场并不“红”？不过在辉煌成绩的背后，杨峰也表露出目前他们的一些担忧。据杨峰透露，在11月上线的新版本中，因为收入数据上涨幅度超过团队心理预期，因此团队内部也认为要“收”着一点比较好。
在杨峰看来，天刀手游目前的用户规模与部分成绩，已经达到团队目前的内部预期。因此现在最需要考虑的事情，还是“稳”与长线运营。
所谓稳，其实就是保证在已有的用户基础上，提高用户黏性，先夯实基础然后再去突破。夯实基础并不代表原地踏步，而是通过不断去提升产品品质以及扩大IP影响力，从而平缓积累玩家基数。在这方面杨峰也分享了部分他们对于天涯明月刀IP的做法。
比如在端游方面，进行技术换代，像端游12月推出的从龙地图，在他看来就已经达到了2A级别，接下来还会挑战2A到3A之间的品质。另外在《天涯明月刀》手游方面，因为随着用户年龄层的更新，越来越多95后、00后成长，用户审美观念也在升级，对国风元素的接受程度也在不断提高。所以手游也尝试与国内各大景区、城市合作，将国风元素融入到游戏之中，扩大IP影响力的同时，还利用年轻人喜欢国风元素这一特征，吸引更多非核心层玩家，这也是为何此次天刀IP嘉年华以“国风”为主题的原因。

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提升产品品质，扩大IP影响力，是《天涯明月刀》的第一步打法，除此之外杨峰还透露，未来《天涯明月刀》手游还将会考虑“出海” ，把传统武侠文化的影响扩展到海外。
从杨峰的上述分享中，也可以看出，有着深耕10年天刀IP的经验，再加上团队内部实力的支撑，他们对《天涯明月刀》手游及天刀IP的长线发展，有着明确的主线与目标。