在疫情期间 , 移动游戏市场一直保持着高速增长的势头 。 据市场研究公司Sensor Tower估计 , 今年全球移动游戏市场的收入有望达到754亿美元 , 与去年相比增幅为19.5% 。
迄今为止 , 有5款手游在2020年内的收入已经突破10亿美元 , 分别是《PUBG Mobile》、《王者荣耀》、《精灵宝可梦Go》、《Coin Master》和《Roblox》 。
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“我们发现在2020年 , 全球手游下载量和营收上升到了一个高点 。 玩家消费额在7月份达到峰值 , 超过70亿美元 , 而在11月份 , 全球手游市场的整体收入仍然有66亿美元 , 比2016年高了很多 。 随着接近年底 , 整个市场的发展确实仍然相当稳定 。 ”Sensor Tower分析师Craig Chapple表示 。
根据Sensor Tower的说法 , 中国、日本和美国移动游戏市场受疫情期间的“宅经济”拉动最大 。 在中国和日本 , 移动设备优先的游戏文化占据着主导地位 , 而在美国 , 由于疫情仍在蔓延 , 部分地区已经于12月重新启动了居家令 。
“自从3月份以来 , 日本市场也一直在稳步增长 , 营收在7月份达到峰值 , 随后出现了小幅下滑 , 但下降速度非常缓慢 。 中国市场继续表现强劲 , (手游)收入于1月份达到峰值 , 但8月、10月份收入分别排在第二和第三名 。 与此同时 , 美国市场出现了显著增长 , 手游收入与去年相比已经上升了30.4% 。 ”
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单年收入10亿美元俱乐部
根据Sensor Tower的预计 , 以下5款手游在2020年内的收入已经突破10亿美元:
- 《PUBG Mobile》(《和平精英》)
- 《王者荣耀》
- 《精灵宝可梦Go》
- 《Coin Master》
- 《Roblox》
《精灵宝可梦Go》在玩法上进行了一系列改动 , 允许玩家在家畅玩 , 也实现了12亿美元的收入 , 同比上升31.5% 。 《Coin Master》的收入达到11亿美元 , 超过了去年数据的两倍 。 《Roblox》在移动平台的收入也达到了11亿美元 , 接近2019年收入的两倍 。
通过分析上述5款畅销游戏的表现 , Sesnor Tower发现 , 中国和日本仍然是非常重要的市场 。 在5款游戏的总收入中 , 中国玩家贡献了约46.4%(日本玩家的消费总额排名第3) , 而在日本市场 , 《精灵宝可梦Go》是这5款游戏里营收表现最好的一款 。
除了这5款游戏之外 , 日本公司Mixi旗下手游《怪物弹珠》在今年的收入也已经达到了9.58亿美元 , 尽管该作早就已经在北美和韩国等市场停运 。 Sensor Tower称在《怪物弹珠》的总收入中 , 高达99%来自日本本土市场 。
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与另外几款畅销游戏不同 , 《Coin Master》年的大部分收入来自欧美市场 。 “在2020年 , 《Coin Master》53.3%的收入来自美国 , 德国(10.4%)和英国(5.4%)紧随其后 。 ”Chapple说 , “这款游戏在美国市场的收入上升势头尤其抢眼 , 同比增长了超过两倍 。 ”
Sensor Tower称在疫情期间 , 《Coin Master》的开发商Moon Active曾经在包括Facebook、YouTube在内的多个社交网络买量 , 从而大幅促进了游戏下载量和收入的增长 。
2021年 , 手游市场能否继续增长?
Daniel Ahmad是市场研究公司Niko Partners的一位高级分析师 , 长期对亚洲市场保持关注 。 根据他的说法 , 在疫情趋于缓和的2020年下半年 , 亚洲移动游戏市场仍然保持着增长势头 。
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