事实上 ， 京东金融和360借条并非仅有的两家在广告营销方面用力过猛的企业 ， 小米金融、分期乐、好分期等网络借贷平台在短视频等下沉流量平台投放的广告 ， 大都存在情节夸张、弱化还款责任、夸大借贷好处等共同特点 。
这一情况并未被监管忽视 。 2019年3月 ， 中国互联网金融协会就曾发布《关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示》 ， 指出“有一些网贷机构通过短视频平台等新媒体渠道发布不实广告” ， 要求各从事网贷业务的会员机构及提供网络小额贷款服务的相关机构应恪守行业自律要求 ， 坚持合规审慎经营 ， 不违规宣传和发布不实广告 ， 同时呼吁消费者应提高警惕 ， 谨慎判断 ， 防止上当受骗造成经济损失 。
“京东不是第一个 ， 也不会是最后一个”
这些“雷人”广告的目的无非是引流、获客 。 在京东金融和360借条的致歉中均提及 ， 投放此类广告的原因是“一味追求业绩导向”、“接地气和追求效率” 。 亦有业内人士指出 ， 此类广告多投放在下沉市场 ， 转化率很高 。
对此 ， 新华网评论称 ， 一些网络平台上频现土味营销广告 ， 是“为了流量不顾吃相” ， 网贷、医美等行业更是重灾区 。 为了开拓下沉市场 ， 一些网贷平台利用人设吸引眼球、营造虚假场景、植入诱导性广告 ， 罔顾相关法规和消费者利益；还有一些广告打着“土味视频”的口号 ， 把“奇葩”当“流行” ， 拼丑搏眼球 ， 似乎越有争议性 ， 就越能实现“广告效益” 。 “女性拜金”“贫富差距”“城乡差异”……凡是能刺激网民情绪的 ， 都拿来营销话题 。 挑动对立、制造焦虑、纵容欲望……只要能吸引网络流量 ， 就可以不择手段 。
“然而 ， 玩‘土味梗’翻车的 ， 京东不是第一个 ， 也不会是最后一个 。 ”新华网在评论中呼吁 ， 这些低俗营销 ， 哗众取宠的表象下是歪曲的价值导向 ， 这不是“土”而是“恶” ， 不但“辣”眼睛 ， 还“毒”心灵“害”社会 ， 必须重拳惩治！

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