“菜篮子”大战少不了京东( 二 ) 投稿来源：韭菜财经2020年由于受到疫情

“菜篮子”大战难以避免
今年以来，互联网巨头们都入局或加码社区团购，加速了整个赛道的竞争。今年6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线；7月份，美团宣布成立“优选事业部”；8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线。
除了亲自下场推出自有团购品牌的巨头们以外，阿里巴巴、腾讯则主要是以投资的方式入局，腾讯投资了兴盛优选、食享会，阿里巴巴则投资了十荟团。
对于整个社区团购赛道来说，新一轮的排位赛已经来临，虽然社区团购赛道格局何时敲定还未可知，但未来持久战将成常态。在其它巨头抢跑的前提下，赛道竞争也无法避免，京东就必须持续加码社区团购。
首先，价格战打响，补贴不断。和在线教育的补贴模式类似，社区团购的新玩家们也开启了烧钱换流量“价格战” 。以发放返利红包、对新用户免单等方式吸引流量，许多产品都远远低于线下果蔬店的售价。虽然的确吸引到了不少用户，但也引发了一些争议。
在“价格战”的影响下，实体超市和农贸市场等传统业态或将面临更大的获客、推广以及运营成本压力，遭遇发展困境。低价竞争的行为，不但影响实体经济，也会让坚持以品质为根本的诚信商家市场空间受到挤压，难以生存。
其次，团长战持续，抢人不止。除了大额补贴以外，各社区团购平台也在重金抢夺团长，尤其是新玩家高薪挖角老玩家，导致一些老玩家受到一些冲击。再者，目前社区团购的排它性并不强，一个人可以担任好几个平台的团长。因此，便形成了几十米一家团购平台点，供过于求的状况。
良性竞争有利于行业的发展和创新，但无底线的发力抢夺市场也将导致行业内卷、资源过剩，反而会陷入被动的局面。
下一站：科技赋能社区团购
由于社区团购的激烈竞争与快速扩张，也伴随着许多乱象出现。近日人民日报评论称：各大互联网巨头利用海量数据、先进算法和雄厚资本，研究如何拿下社区团购，引发了不少热议和舆论。但此评论并非是对“社区团购”这种模式全盘否定，而是对市场生态的一种维护。
中国拥有超大规模消费市场，而生鲜又是消费者高频购买的产品。社区团购在平台、商铺甚至包括整个供应链之间都形成多赢局面，也进一步方便了消费者的生活需求。社区团购商业模式想要持续、长期的发展下去，便必须摒除乱象，建立与以往不同的供应链体系。
在几斤白菜、水果的流量背后，科技的创新更是互联网企业的社会责任担当。科技推动人类社会进步，以科技赋能社区团购，用技术帮助更多的门店和线下业态降低成本、改善效率，为自身拓宽护城河，也能为下沉市场注入更多经济活力。
未来社区团购将逐渐改变人们的消费心智，所以各大平台更需要在品类管理，供应链的优化和低成本的物流上持续赋能。巨头们拥有雄厚的财力、大量的数据资源、领先的数字技术，更应将眼光放在如何优化整个赛道体系上，而并非不择手段倾轧其他人的利益。
未来社区团购会有一个良性的发展过程，各大互联网巨头也应做好带头企业社会责任，除了发展商业模式之外，也应在高科技术领域进行突破。但无论是硬核科技产业还是商业模式，人们都在期待巨头们不断进行创新，因为它将给我们的未来带更多可能性。