11月3日 ， 滴滴全员会上 ， 程维首次公开谈及橙心优选时称：“滴滴对橙心优选的投入不设上限 ， 全力拿下市场第一名 。 ”同月 ， 有消息称 ， 京东集团董事局主席刘强东称将亲自下场带队 ， 打好京东社区团购业务 。
社区团购为何如此被看重 ， 是什么让巨头集体“抢菜”？
其实 ， 答案并不难难寻 。 买菜是一个高频、刚需的民生领域 ， 赚钱的办法更多 。
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那么 ， 长春主流社区团购都有哪些？
中国吉林网在调查中发现 ， 从今年开始 ， 尤其是下半年 ， 互联网社区团购平台扎堆进入长春 ， 目前十荟团、美团优选、多多买菜以及数个本地平台已经入市 。 而橙心优选即将入市 ， 眼下已启动“团长”招募 。
从各平台供应链来看 ， 总部对接制成为主流 ， 即果蔬等合作对象多来自一级批发商 ， 砍掉了中间商 ， 直接到零售端 。 但是就目前成本来看 ， 很多商品低于市场价、甚至成本价 。 不符合市场供需规律 ， 总结一下所售商品均来自巨头补贴 ， 持续性和力度有待观察 。 另外 ， 就市场商务拓展而言 ， 8%-20%的佣金佣金战、抢人（团长）大战成为各平台火拼的焦点 ， 这也是为日后促使消费者形成新的消费习惯 ， 形成全新而有效的互联网线下入口 ， 进而深度经营策略之一 。
“烧钱大战”能“烧”出未来？
天下熙熙 ， 皆为利来；天下攘攘 ， 皆为利往 。
根据艾瑞咨询发布的报告显示 ， 2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元 ， 较上一年增长36.7% 。 2020年受疫情影响 ， 消费者对于生鲜到家的需求急速增长 ， 生鲜电商市场交易规模将会有显著的提升 。 预计到2023年 ， 生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元 。
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抢市场 ， 互联网巨头最清楚啥最管用 。
如同当年 ， 外卖、共享单车一样 。
还是熟悉的配方和熟悉的味道 。 用价格换流量！
套路不外乎是先疯狂烧钱补贴抢占用户 ， 提升用户的粘性 。
不过 ， 资本一直都是逐利的 ， 没人会做亏本买卖 。 疯狂价格战带来的负效应 ， 必定会冲击原有的价格、供应链体系 。 而主导市场巨头 ， 日后价格咋玩？有绝对话语权 。 如同 ， 当下外卖 。
和以往不同 ， 这次当巨头用资本和技术与菜农争利时 ， 巨头混战社区团购正陷入舆论风暴眼 ， 铺天盖地的声讨不绝于耳 。
近日召开的中央政治局会议提出 ， “强化反垄断和防止资本无序扩张” 。
虽然 ， 社区团购的大战 ， 短时间内还在继续 。
但结合种种迹象 ， 巨头补贴混战是否能“烧”出个未来？至少目前 ， 仍是个未知数 。
互联网巨头如出一辙的资本套路 ， 为什么备受质疑？抢滩布局社区团购未来还有前景吗？
“一般而言 ， 只要某个行业有巨大的利润 ， 资本往往会蜂拥而至 。 社区团购的蛋糕非常大非常诱人 ， 自然招引大量社会资本参与争抢 ， 社区团购也因此热火朝天 。 但与此同时 ， 它对社会也产生了诸多负面影响 ， 例如低价倾销严重影响菜市场的经营者 ， 从而形成垄断 ， 再例如影响就业 ， 虽然社区团购带来了新的就业机会 ， 但是它破坏力量却很大 。 ”著名经济学家宋清辉告诉中国吉林网 ， 实际上 ， 社区团购影响到的就业岗位数量远远大于它产生的新的岗位 。 在此背景下 ， 社区团购未来前景渺茫 ， 市场预计很快将会回归理性 。
【社区|吉网调查丨互联网巨头社区团购大战“杀”到长春 疯狂补贴能否“烧”出未来？】中国吉林网 吉刻APP采访人员 栾喜良 文/摄

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