累计销量达成80万 2020年东风Honda收获“三度” 2020年的车企年考将至

2020年的车企年考将至，对于合资品牌车企来说，用“渡劫”来形容是是最恰当不过的了。不仅是疫情给车企的业务造成了困扰，各合资车企自身在今年也是不平静的。
其实，如果单从受疫情影响的程度来说，没人能比得过东风Honda ，毕竟地处绝对的疫情中心。但是，也正是得益于政府、媒体和上下游的的大力支持，和全体员工的齐心协力、迎难而上的奋斗拼搏。东风Honda扛过来了，不仅26天全面复工，日产量迅速从20台到3000台，恢复了正常的生产经营秩序，同时也带动了上下游产业链的复苏。
时至年底，东风Honda交上一份令人惊喜的答卷，沉甸甸的。的确，无论是业绩、营销创新还是品牌形象，很明显，东风Honda又上了一个台阶。
有“厚度”的业绩
据官方最新信息显示，截止目前，东风Honda累计销量达成80万，在距离全年结束还有两周的时间，已经超越2019年全年销量。在长达近3月未曾售车、长达近半年无法恢复正常销售情况下，仍然超越了许多同级品牌。在疫情的逆境与车市逐步复苏的合力之下，东风Honda在2020年的成绩无异于向中国车市奉上的一件大礼，已足见“厚度” 。
根据乘联会最新发布的销量数据显示，在入榜的车企中， 11月日系车市占率占比已达22.1% 。日系三强之一东风Honda ， 11月份终端销量85323辆，创下11月单月销售新纪录。不仅本月，这已经是东风Honda连续5个月创下历年单月终端汽车销量历史最高纪录。
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旗下CR-V单款车型， 11月单月销量超过28000辆，同比增长43% ，不仅抢回了上半年因疫情停工而影响的销量，全年1-11月累计销量同比2019年上涨9.5% ，销量稳坐合资SUV车型的冠军宝座。思域表现稳健，连续7个月销超2万，堪称行业标杆；XR-V一路冲榜，持续占据合资小型SUV销量榜首。东风Honda“混动家族”各款车，累计销售超7万辆，同比激增58% 。
有“态度”的营销创新
信息碎片化时代，内容泛滥、商品选择复杂多样。汽车品牌也不例外，走年轻化路线，今年是大多数品牌的选择。但千禧一代也好， Z世代也罢，他们的消费不止根据数量、价格的理由选择，他们更多是通过自己的情感认同度来判断是否购买，许多人因为有态度的内容而提升对品牌的好感度，被圈粉或直接产生购买欲望，这就是“态度”的力量。
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今年以来，东风Honda大胆创新，频繁与热门IP、学者等合作，不断突破自我边界。每一项营销活动不仅凸显东风Honda的态度，也更加精准。比如东风Honda携手开心麻花，打造微电影《沈浪的思薇》。通过这部短剧所讲述的故事，展现新CR-V产品形象和态度，同时也通过故事中的十六年，传递CR-V在华16年的成长，迅速引发用户群的共鸣。
不仅如此，东风Honda还与《向往的生活》等热门IP合作，通过CIVIC的燃擎挑战赛、UR-V的新中产品鉴不凡、XR-V的80万合伙人、享域HEV“技术体验”等活动，把汽车文化生活和我们积极乐观的态度传递给客户。
有“温度”的品牌
成长于武汉的东风Honda ，自带“创新与担当”的品格。新冠疫情早期，东风Honda作为武汉最重要的企业之一，面对疫情带来的冲击，适时发起“武汉分之一”的话题，传递正能量，引发了广泛的情感共鸣。
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东风Honda将武汉的声音，与武汉长江大桥、黄鹤楼、东湖等代表性地标一起，做成一组组有声图片，生动地传递武汉人积极向上的态度和永不言弃的精神。东风Honda的这一系列动作，就像一根纽带，一张大网，连接起了武汉和全国人民。在国人心中不仅引发了强烈的情感共鸣，更感受到了东风Honda品牌的温暖，从而让疫情这个不可预见的负面影响转变成了正面的激励。