广告形式|应接不暇的满街“小广告”？大可不必！宋元广告“超前点播” 酒旗|当中|广告形式|点播

广告在我们的印象当中是无处不在，任何商业形式都要借助广告达到很好的宣传效果，其实广告这类活动是在我国很早就已经出现，特别是在宋朝时期得到了大力发展，那么你知道在宋朝时期广告是有着怎样丰富多样的形式吗？
一、宋元时期各种形式的商业广告遍布于城市大街小巷，让人无处不感觉到广告的存在宋元时期较之于隋唐，也比较重视商业经济带来的巨大收益，在此背景下商业的附带广告形式就变得丰富多彩，下面我们进行一一探求。
1. 在大街上四处吆喝的广告形式，最大程度感受到广告宣传的真实性和生动性
首先就是那些市声广告这类广告，一般是由人们在大街上吆喝敲锣打鼓，甚至是吟唱歌谣等形式来引起人们的注意。

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最典型的就是一个非常朴实而古老的广告形式，宣传矛和盾的实际运用的叫卖广告。在宋元时期，叫卖形式的广告随处可见到，像在临安商业都市可以随处听见叫卖的声音。
早上有贩卖各种早点蔬菜，新鲜水果以及海鲜等物品，到了晚上就有非常多的宵夜贩卖摊点，也在大声吆喝自己的所卖之品，向顾客宣传自己所卖物品的相关信息，从而引起消费者的注意。
像很多宋代的诗词当中就有形容叫卖的场景，陆游的《临安春雨初霁》当中就有一句“小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花。”

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除了人工叫卖之外，还会借助一些有专门特色的音响进行宣传，称之为音响广告，这类广告所用到的器具可以发出不同的音响，来表示自己所宣传物品的鲜明特征，让人很容易去辨识。
像在《清明上河图》当中就有记载，宋元时期那些街道旁一些卖货的商贩会拿竹板，一边行走一边打击，还有的手中会有拨浪鼓。还有一个在宋元时期家喻户晓的《梅花吟》，卖的就是梅花酒，会用到鼓笙唢呐和梆子进行合奏，也吸引了大量的顾客来喝梅花酒。
除了这两种形式之外，还会将吆喝叫卖的广告和音响广告结合起来，既能够运用商人的说唱艺术，同时又能够将优美的音乐结合起来，这样就让广告的形式变得悦耳动听，而且也更具有艺术性。
宋元时期大量的文学作品，也可以发现这类广告的身影像在《卖花声》《叫声》等。由此我们可以看出在宋元时期的广告形式当中有非常生动，且具有高度艺术性的广告宣传。

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2. 图文并茂的大型广告专业布告，简洁明了的招牌信息让广告变得吸引力十足
其次就是用招牌的信息来向社会宣传商家所经营的内容产品等广告形式。
这和我们现如今在许多广告不拍上面看到的，有类似之处，这类广告主要有图案文字以及造型的结合，来达到宣传的作用，从而用这种简单明了的广告形式来引导消费。
最典型的也是，我们最为熟悉的就是酒类形式的广告，在宋元时期，因为随着都市的发展，人们对于酒业市场就不断的进行创新，当时的各个店铺为了销售自己的酒就在自己的门前会用一些酒旗来宣传自己的酒的信息，当时称之为酒幌。

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而且从最开始这些酒旗上面有一个酒字，到后面发展到用酒旗上的特殊提子来凸显酒的特色，这在《清明上河图》上面就有很多体现，像在临安城当中一些酒的酒旗会用到小酒、清酒、大酒，这些形式来表示自己店内酒所蕴含的香醇之意。
还有的像一些酒席运用夸张形式的语言文字来吸引顾客，《水浒传》当中有一个经典之处就说到“三碗不过岗”。还有的酒旗上面用一些表达，人们饮酒之后可以达到痛快的意思，像“醉里乾坤大，壶中日月长。”都在吸引顾客去消费。
发展到宋元之后，人们对于广告招牌的，意识就更为强烈，一些商店就有了品牌效应这样一些，商店就运用品牌效果去吸引顾客来到知名的商店当中。