文化产业评|《我为歌狂》经典回归，是新瓶旧酒还是陈酿弥香？( 二 ) 中薪|回归|经典|陈酿|ip|b站|《我为歌

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IP独特性的音乐内容
不同于一般的动画IP，这是国内首个音乐动画，音乐内容是其核心特点。市场上有很多音乐类综艺、音乐类演艺、甚至音乐类型的电影，但音乐类动画甚是少见，这种跨界的创新赋予了《我为歌狂》独特的IP属性。
对于时隔20年的《我为歌狂2》，出品方在音乐这个独特IP属性上，可以说是费劲心力。《我为歌狂2》邀请了著名音乐制作人刘卓老师合作，度身定制了十几首包括流行、摇滚、民谣、嘻哈、舞曲等多种曲风的原声歌曲，据说背景音乐曲库包括情绪音乐、人物音乐、情节演奏等共超过100首。
同时，我们也发现这一季歌曲的演唱是邀请了《中国好声音》的九名新生代歌手，包括黎真吾、谭轩辕、马吟吟、郭沁、刘雪婧、余枫等，平均年龄23岁。不得不说《我为歌狂》的团队非常会选人，这些歌手的演唱状态与17、18岁的叶峰、楚天歌等极为接近，一开口就唱出高中校园“我为歌狂”的青春和辽阔，让人充满热血与感动。

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△青青子衿乐队上演古风歌曲《红豆泪》，由郭沁献声，惊艳了一批观众
原班主创团队回归，保证IP调性统一
IP开发的核心前提就是要有调性的延续和统一。即使在好莱坞像《复仇者联盟》这种超级大IP，整个IP宇宙打造前后历时十多年，就连选角也要保持其统一延续（如《钢铁侠》扮演者小罗伯特·唐尼的合约延续）。
经过多方努力，这一季原班主创团队回归，总导演、总编剧倪明，曾经担任第一季台本导演的工作，深度参与第一季的策划和创作。这一季的人物造型仍然是负责第一季人物设计的陈淑君老师，当年的主要角色都是她的“亲孩子”，由她来赋予这些角色二十年后的新形象再合适不过。本季颇受好评的ED绘制，也都出自陈淑君老师一人之手。

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除此之外，第一季主要配音演员尽数回归，包括叶峰、盖世爱、Cookie、朱丽丽、梅君严、秦辉辉，熟悉的声音瞬间把人带到过去，回到曾经打打闹闹的青春时光。此外，朱丽丽的配音演员冯骏骅担当了本季的配音导演，而当年为麦云洁配音的沈蕾在本季配音了叶峰的妈妈。
上美影IP活化，广度和深度的探索
【 文化产业评|《我为歌狂》经典回归，是新瓶旧酒还是陈酿弥香？】提起上美影，耳熟能详的作品很多，如《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等，伴随了几代中国人成长，获得了近200项国内外大奖，以动画“中国学派”享誉国际。
《我为歌狂》作为第一部校园音乐题材动画片，2001年首播之后引起巨大反响，截止当下，电视原声唱片销量超过50万张、同名小说销量超过百万；漫画、话剧、舞台剧、真人电视剧等大量改编和周边衍生出现，如此超前而多维度的开发，使得《我为歌狂》在上美影的众多经典IP矩阵里是一个特别的存在。

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如同《大闹天宫》成功塑造了“最美美猴王”，成功打造出了中华传统文化符号一样，《我为歌狂》也能打造出具有社会正向价值、符合当代年轻人审美文化新符号。

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IP构建：IP宇宙和系列化
当下，IP打造和经营的趋势是越来越精细化、垂类化。在音乐动画这个独特的细分领域，可以预见，《我为歌狂》IP宇宙的未来。如本季不再只是南华高中“Open乐队”和第一女中的“Happy女生”乐队的故事，有更多不同音乐风格的乐队登场，每个乐队都有自己的灵魂人物，一方面扩展了“歌狂宇宙”所覆盖的音乐风格，另一方面展现了更多青少年的不同音乐能量和个性，塑造出校园音乐少男少女的群像，也为整个IP打开了一个更大的世界观。