社区团购：“烧钱大战”为互联网巨头敲响警钟( 二 ) 投稿来源：新熵最近

如今，半年多时间过去了，社区团购由于巨头蜂拥而入而引发的一地鸡毛的乱象，已经开始浮现。
据相关报道，在社区团购战况不是很激烈的河北省沧州市，位于新华区的交通局家属区700米范围内有11家美团旗下的“美团优选”自提点， 39家拼多多旗下的“多多买菜”自提点， 90余家滴滴旗下的“橙心优选”自提点。
老牌生鲜网站美菜网，曾经经历了诸多风雨，资金链一度断裂，好不容易迎来了行业的春天，但或许将要和那些熬过了疫情的菜贩子们一样，倒在黎明前了。据相关报道，美菜网约40%仓配人员和60%的品控员工，被滴滴旗下的社区团购平台橙心优选、宝能等其他社区团购平台高薪挖走或离职。
这让传统的生鲜行业不得不采取行动。
12月12日，沧州市华海顺达粮油调料有限公司发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知” ，该公司称，公司收到多方投诉，社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益，现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求。
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华海顺达董事长钱清华核实了这个消息。由于公司业务部门在12月12日下午接到多个供货客户投诉，有多个社区团购平台通过补贴拉顾客，引发了市场价格战，因此公司发布上述公告。
有人觉得，这家沧州企业表演太夸张。只不过是按照自己附会的政策精神，跟风进行了演绎。
所谓“政策精神” ，大约是指来自于12月11日《人民日报》公众号的文章《社区团购争议的背后, 是对互联网巨头的科技创新的更多期待》所透露的信息，这篇文章提到， “别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。 ”
值得关注的是同日，中央政治局会议发布公报，在部署明年经济工作主要内容中特别提到：“强化反垄断和防止资本无序扩张” 。
紧接着段子手伪造了一个新闻，称阿里美团京东都已表态将退出社区团购。
事实上，烧钱补贴这种“资本赋能”的模式，肯定会带来供应链的混乱。假如在生鲜供应链上玩烧钱补贴，那么“一地鸡毛”的状况，将是我们不可承受之重。
一旦生鲜供应链遭到“资本赋能”的无序竞争破坏，随之消失的，大概就不仅仅是几个没读过书的菜贩子了。轻微的，如同我们经历过的“大蒜短缺”、“苹果短缺” ，可能既造成当年的物价飞涨，也会因此导致第二年无序生产，造成物贱伤农。严重的，则可能因为挥霍式的冗余销售，后续引发人为的食品短缺。因为生鲜的上游供应，根本无法承受这样冗余的挥霍。
就拿滴滴当年的“烧钱大战”来说，在网约车领域烧钱，不会“烧死”司机，只会烧死对手。由于滴滴调动了社会车辆补充运力，并利用数字赋能在合理掉配车辆、进行数字化管理，所以，总体效果是积极的，大幅度增加了运力，解决了供需矛盾，同时成本大幅下降，在这个前提下，滴滴作为垄断的网约车平台，没有更多涨价，也能把补贴的钱都挣回来。
但生鲜菜品就不一样了，如果今年的大白菜卖光了，或者由于品控出了问题烂在仓库或者“橙心优选”过度冗余的自提小店里了，那你可就只能等着明年地里重新长一颗大白菜给你吃了。或者等不及，那就什么天价都得买。
所以， “烧钱补贴”式的资本赋能是条邪路，只有数字赋能才是产业健康发展的正当途径。
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社区团购的商业逻辑
其实，互联网巨头们投资社区团购的基本商业逻辑是充分的。
目前大部分巨头的社区团购业务都采用了预售+自提这一模式。
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