引领全网玩梗造梗，《造浪》背后暗含B站怎样的创新法则？( 三 ) ：引领全网玩梗造梗

文章图片
曾经，在《说唱新世代》的舞台上， rapper们凭借女性视角的《她和她和她》、展望乌托邦的《画》、燃炸天的《懒狗代》、聊自己家庭的《momprayforme》等作品，在年轻群体中形成一定的影响力和感召力。透过这些作品，观众可以感受到说唱新世代这一群体真实、新鲜的表达，更看到了Z世代和其他年代碰撞的态度。此次《造浪》虽然以旅行为切口，但在内容的打磨和呈现上，则更注重音乐的情感和故事表达。成员们用自身独特、真实的生命能量，展现文化与文化的碰撞与相互吸引，同时也在这个过程中突破了衍生节目圈地自萌的粉丝自嗨游戏。
对W8VES厂牌的成员们来说，《造浪》是一个全新的试炼场，他们需要在短时间里完成命题作文，输出有价值的音乐作品。对观众而言， W8VES厂牌通过更多呈现作品与个性，从而实现深度的陪伴。从更深的层面来看，《造浪》也希望通过对Z世代青年文化的定义，传递对生活的热爱，对追逐梦想的勇气。随着第一张单曲《万悟说》唱响：“想给自己定个目标再向前迈步，你只有变得更强大才能不受人摆布，你会拍着手说这一路走来实在太酷，你会骄傲地介绍，这是myhood 。 ”《万悟说》，说万物，万物皆可说唱，歌词中有成员们情感和生活间的直接载入，再由音乐输出自身的态度和感受，以原创的新作品去扩展“万物皆可说唱”这一内涵。

文章图片
续写厂牌未来发展蓝图
打响B站破圈的延续之征
毫不夸张的说，作为一档融合了充满态度的说唱表演、人文旅行、成员情感互动和爆笑游戏环节的节目，《造浪》显然已经颠覆了观众对一档衍生节目的固有认知。而B站对W8VES厂牌的打造，以及对其内容的全新呈现，也不再以纯粹的粉丝向亲密内容为主，而是选择用更为丰富的综艺环节去续写厂牌的后续发展，这就等于是为厂综赋予了全新的概念。

文章图片
在真人秀多元、新人辈出的时代， “出道即巅峰”的说法一直是萦绕在这些“新星”心头的一道魔咒。如果没有后续舞台提供持续的曝光，要么依靠现有流量刷存在感、挣快钱然后逐步淡出观众的视野，要么干脆如流星般灿烂一瞬即逝，此后再无人问津。
无论是哪种结果，显然都不是选手们愿意接受的。而新作品、新渠道的持续曝光，对他们来说才是成长的真正开始。 B站凭借足够的能力和勇气，通过一系列的资源整合与合理分配去打造《造浪》，目的就是以平台之力，在内容制作圈为厂牌成员提供后续曝光机会的平台职责体现。而这样的举措也在长线内容塑造的过程中，实现了对艺人经纪、音乐制作与演出方面运营的反哺。

文章图片
相对其他视频平台， B站作为一个由专业用户自制内容构成核心内容的网站，向来以其独特的氛围与优质内容，去俘获一众年轻群体。如今， B站对W8VES厂牌的一系列运营，等于是在说唱领域拓展出了一个良性发展的态势，通过对Z世代青年文化的持续打造，吸引更多人驻足于此，而这也是其以内容增值为突破口，尝试构建丰富内容生态的魄力的体现。从中不难看出，在视频化的大潮下， B站正在以平台与用户的深度联结为前提，从电影、电视、综艺、纪录片等多个渠道齐头并进，在精品化、IP化和服务与生态构建中进一步释放自身的独特价值。这一份不多见的“野心” ，确实值得更多期待。