不见“躬身入局”，只见杨柘离席投稿来源

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投稿来源：懂懂笔记
10月中旬，雷军在微博公开“晒”出高管名单，以此回应外界质疑小米有太多空降高管时，杨柘还在这份15人高管名单中（倒数第四位）。但一个月后，他就从这份名单中“消失”了，此时距离“大师”加盟小米尚不足6个月。
以副总裁身份入职不到半年就迅速离场的情况，在小米乃至科技圈的大企业里并不多见。就在本月初的MIDC大会上，杨柘还以副总裁的身份坐在了第一排。而到目前，小米仍没有安排人手接替杨柘CMO的位置。可以说，他的离任多少有些突然。
实际上，当11月20日杨柘离职（转任小米中国区营销顾问）的消息甫出，的确引起了外界广泛关注。有人说他是因为能力不足，上任将近半年并没有做出什么成绩，工作上未获雷军的认可；也有人认为确实是身体原因，杨柘也在社交平台回应是因为“身体的状况” 。
那么，杨柘这半年时间究竟为小米带来了什么？从2018年7月卸任魅族科技CSO到这次离职小米副总裁，其“能力”究竟适不适合当下的科技圈？
杨大师的“爵士人生”
1968年出生的杨柘比雷军大一岁，在圈内被称为“大师”的他职业履历相当丰富，在手机通讯行业有着二十多年的品牌和市场营销经验。他曾先后在摩托罗拉、苹果、利盟、三星、黑莓、华为、TCL、魅族等多家手机公司工作过，也曾取得过相当不错的成绩，其职业生涯的高光时刻则是在华为任职期间。
2012~2015年杨柘在华为任BG副总裁及中国区首席营销官，彼时正值华为手机业务快速发展阶段，他先后主导了P7、Mate7、P8等重点机型的营销策略。其中， “君子如兰”、“爵士人生”、“似水流年”等广告语和相应的营销方案，获得了极佳的市场反馈。特别是“爵士人生”的Mate 7被誉为华为第一款真正站稳高端市场的机型，直到今天依然有不少人将华为用户戏称为“爵士” ，可见其营销的成功之处。
因此，圈内也认可是杨柘成功帮助华为手机打开了高端市场，实现了品牌的上探突破。这一系列曾经的战绩，也让杨柘获得了“大师”的名号。
但是此后在TCL、魅族的表现，却让外界对其打了些许折扣，更引起过“究竟是人成就了品牌，还是品牌成就了人”的探讨。或许，人和品牌是在互相成就。
当今年冲击高端市场意图明显的雷军，在六月份将杨柘招致麾下，并希望其为小米品牌的高端化提供助力时，这也成了一种合理解释。
但仔细回看，杨柘在离开华为之后似乎就失去了以往的魔力。无论是后续相对老派的TCL、还是年轻的魅族和小米，都鲜见有成功的营销大手笔出现。
智能手机市场是在不断变化的，过去十几年来，手机市场从功能机进化到智能机、智能机再进化到现在的全面屏、折叠屏，通讯技术也从3G进化到4G再到现在的5G 。但是， “大师”的营销理念似乎仍停留在十年前。
杨柘对中华传统文化一直情有独钟，回顾“大师”过去操盘的一系列营销案例不难发现，他是一个非常“文青”范儿的中年人，从华为时期的“君子如兰”、“似水流年” ，到TCL时期的“剑胆琴心”、“宛如生活” ，再到魅族时代的“精一唯精”、“双瞳如小窗，佳景观历历” ……
一切都是那么熟悉，都拥有非常强烈的个人色彩。
但是，即便是70后80后们也在“玩梗”了，君不见最近炒冷饭的《鹿鼎记》被各年龄段观众吐槽到扑街？张一山“脸谱”化的韦小宝被金庸迷斥为耍猴？大师，时代真的变了。
一个耐人寻味的例子，是杨柘在魅族任职时的经历。由于统筹TCL国内通讯业务一年多未获成功，杨柘被李东生“请退” ，随后遇到了和他有相同喜好的“文人”黄章，两人一拍即合。当时为了给杨柘腾出位置，黄章还将魅族三剑客之一的李楠发配到子品牌魅蓝出任总裁。