车展观察:不断升级的领克、吉利,被掏空的沃尔沃

作者:时代财经 潘卓伦 编辑:张泽
11月20日 , 2020广州车展开幕 , 因为华晨宇的到来 , 沃尔沃展台被粉丝们挤得水泄不通 , 人潮甚至溢出至对面的凯迪拉克展台 , 沃尔沃展台成为当天最具人气的展台 , 没有之一 。
不过 , 如此热度并未维持太久 , 随着华晨宇退场转到后台接受专访、发布会结束 , 展台开始降温 , 台上其重磅电动车XC40 RECHARGE因四下无人迎来最佳拍摄、体验时机 。
【车展观察:不断升级的领克、吉利,被掏空的沃尔沃】展台的一热一冷 , 成为眼下这个品牌的真实写照 , 乍看风光无限 , 实则暗流涌动 。
车展观察:不断升级的领克、吉利,被掏空的沃尔沃文章插图
沃尔沃XC40 RECHARGE 图片来源:时代财经摄
产品新鲜感加速消退“过去几个月 , 沃尔沃能够取得连续7个月的双位数增长 , 离不开两个关键词:反脆弱和务实创新 。 ”广州车展前夕 , 沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林公开表示 。
据悉 , “反脆弱”指的是从不确定性当中获益 , 这一点从沃尔沃在疫情突袭之下的迅速响应 , 以及迅速恢复的销量等方面都有所体现 。 但“务实创新” , 至少从年内沃尔沃的产品推新情况看 , 表现并不突出 。
截至目前 , 据时代财经梳理 , 沃尔沃年内仅发布纯电动车XC40 RECHARGE一款新增车型 , 其余在售车型中变化幅度最大的是旗舰轿车S90 , 但也仅是针对动力部分进行了升级 , 外观、内饰等均未有明显变化 。
值得一提的是 , XC40 RECHARGE虽然是品牌首款纯电动车 , 但其基于燃油版XC40打造 , 亦可看作该车系的衍生车型 。
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沃尔沃XC90 图片来源:网络 , 侵权请联系删除
5年前 , 沃尔沃旗舰SUV XC90在换代时凭借“雷神之锤”大灯、北欧极简风内饰以及可塑性极强的2.0T发动机等产品亮点惊艳市场 。 5年后 , 上述卖点已经“黏贴复制”到品牌全系车型 , 亦正是这些亮点 , 打造出近年品牌销量担当的XC60以及S90 。
然而 , 5年过去了 , 曾经的创新先锋沃尔沃XC90 , 无论是面子还是里子 , 都基本还是当年的模样 , 更毋论一众采用“套娃”设计的后来车型 。 高度的产品同质化甚至一定程度加速了设计新鲜感的减退 。
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沃尔沃S60(上)&S90(下) 图片来源:网络 , 侵权请联系删除
反观雷克萨斯、凯迪拉克甚至一汽红旗、林肯等竞争对手 , 无一不是在近年推出竞争力全方位革新的新一代产品 。 尤其是凯迪拉克、一汽红旗以及林肯 , 更是几乎品牌全系车型均迎来划时代升级 。
“新一代产品预计依然由XC90打头炮 , 具体推出时间还不能确定 , 相信还要等一段时间 。 ”11月20日 , 沃尔沃方面消息人士向时代财经透露 。 而据此前海内外多家媒体报道 , 下一代XC90至少要到2022年才会进入市场 。
招牌技术被掏空沃尔沃旗下车型要焕发新活力还需时日 , 雪上加霜的是 , 其包括发动机在内的核心卖点 , 正愈发大众化 , 成为领克及吉利产品、品牌向上的嫁衣 。
“没错 , 这款新的领克01高配车型上搭载的就是沃尔沃T5动力的发动机 。 ”11月20日 , 领克展台工作人员向时代财经介绍 , 算上中期改款的领克01 , 已经有三款领克车型搭载了源于沃尔沃T5动力的Drive-E系列2.0T高功率发动机 。
在沃尔沃体系中 , T5动力车型可谓是品牌中流砥柱 。 无论是最畅销的XC60、S90 , 还是肩负拉升品牌形象的旗舰车型V90、XC90 , 搭载Drive-E系列2.0T高功率发动机的T5动力车型都是销量担当 。 据11月21日广州某沃尔沃4S店销售顾问向时代财经透露 , 单是T5动力的XC60、S90加在一起 , 能占单店月订单的70%以上 。