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名创优品门店里摆放和销售盲盒。
“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味。”除了人生，盲盒亦如此。正因这种未知性，盲盒令无数消费者欲罢不能，更是让企业蜂拥而至。近日，名创优品将推出新品牌“TOPTOY”，抢占潮玩市场。不能否认，盲盒的高利润，是吸引名创优品入局的因素之一，甚至还能缓解既有业绩不见起色、持续低迷的压力。相较于盲盒市场里已经玩的风生水起的先入者，名创优品作为新手或将延续性价比思路。
当下，盲盒的泡沫越吹越大，超性价比、高利润、海量消费者等也是泡沫之中的泡沫，总有被吹破的一天。名创优品这条“盲盒路”是否会走得平坦？“盲盒不会成为其突破口，但潮玩设计也许可以。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示。
追逐热点 入局盲盒市场
快速膨胀的盲盒市场让无数玩家跃跃欲试。虚火旺盛的盲盒市场有了名创优品的身影。北京商报采访人员了解到，名创优品将推出新品牌“TOPTOY”，该品牌将独立开店运营，抢占中国潮玩市场,这也是名创优品上市后的首个动作。
名创优品介绍称，“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU；此外，新品牌计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。
近年来，“盲盒”可谓是越来越“香”。这个神秘的盒子已经成为“95后”和“00后”的最爱，甚至逐渐扩大到中年消费者群体。北京商报采访人员在北京市朝阳区大悦城内的多家盲盒柜台看到，购买者不仅有年轻的学生，更不乏上班族、中年人士。一位中年消费者告诉北京商报采访人员：“受同事影响入的‘坑’，后来发现挺上瘾的。”一名穿着校服的小学生模样的消费者称：“我是来给我妈妈买盲盒的。”
潮玩的市场规模正在逐渐扩大，根据准工业研究所的数据，目前盲盒行业的市场规模约为30亿元，而这一数量有望在2025年，急速扩张至250亿元。天猫此前发布的“95后玩家剁手清单”显示手办已经是烧钱第一，有约20万的盲盒玩家每年会花费将近2万元来收集，现在随着盲盒、潮玩的风靡，以前就是照常卖的手办也都加入盲盒玩法。
赶个晚集 瞄准高利润空间
盲盒市场的高利润，或许是名创优品用来为低迷的业绩进行解渴的新举措。
2020年10月15日，名创优品正式登陆纽交所,为7年逆袭交上了一份答卷。然而，上市却没有引起资本的狂欢，在纽交所上市首日股票上涨4.4%，股价收20.88美元，略高于发行价20美元。但第二天市场情绪就有了微妙变化，晨起高开，但尾盘跳水。上市近两个月以来，股价仍然仅在发行价上下徘徊。
【 消费者|名创优品抢盲盒市场 顶着泡沫讲故事】上市或许代表了名创优品阶段性的胜利，然而亏损问题也不容忽视。据招股书显示，名创优品今年一季度和二季度的营收分别为16.3亿元和15.5亿元，同比下降25%和38%。在利润层面，名创优品今年的经营利润同样一路走低，其一季度实现经营利润3983万元，经营利润率从此前的10%以上骤降至2.4%；二季度则由盈转亏，经营亏损2966万元，经营利润率降至-1.9%。
如何在已有的基础上获得新增长，或许也是名创优品上市后需要考虑的难题。
在此情况下，抓住潮玩市场来提升业绩，对于名创优品来说或许是必要且救急的方式。“名创优品上市之后最主要的问题在于如何保持快速而持续的增长。增长的一个方面是表现在门店数量的快速扩张，不管是国内市场还是海外市场；另外一个方面表现在业绩如何进一步保持增长，包括名创优品如何实现更高的营业收入，甚至说是扭亏为盈，那么引进盲盒和潮流玩具，对于它的业绩的提升还是会有比较好的帮助。”和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏表示。