玩家|超20款新游流水过亿，谁是2020最强现金牛？丨金口奖年度盘点( 二 ) 百景|用户|群体|盘点|数据|游戏|玩家|

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不过正如上文所提，在目前的iOS畅销榜中， RPG游戏依旧占比半数以上，大多运营了一年以上。相反，如今还能持续稳定于Top20的非RPG新游，则只有9月末上线的《万国觉醒》，以及11月末上线的《街霸：对决》。上线时间超三个月的新游，基本都会在一轮爆发后出现回落，具体的流水变化情况，可从下面两款过亿新品的营收曲线中得以窥见。

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截图来自七麦数据
长线运营难，是游戏厂商共同面临的课题。而此“高开低走”的流水曲线，或许也说明了在玩家群体日趋多元的环境下，大部分非RPG类游戏，仍不能长期满足用户的需求。不过换个角度，对于后来进场的新游来说，没有垄断者可能也意味着更多的机会。前人所遇到的难题，或多或少也可提供一些经验与参考。
导致新游“高开低走”的原因，都有哪些？
先来看研发，玩法与内容层面的问题，主要体现在基础卖相与后续更新上。
基础卖相的问题，常见于大厂，尤其是初期迅速登顶iOS免费榜第一，今年流水大致为1至5亿的IP游戏（如下图）。这些产品中，目前仅有《阴阳师：妖怪屋》的TapTap评分与B站评分均在及格线以上。

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游戏日报独家整理，引用请标注来源
比如在《一人之下》刚上线时，就有读者向游戏日报反馈过“建模略粗糙”“操作也不流畅”“时长有卡顿”以及动作游戏最核心的“体力值不够用”等问题。虽然是款粉丝向的漫改游戏，但大多用户关心的话题，都聚焦于玩法与内容本身，而并不仅仅只有还原度。
值得一提的是，当时游戏上线后，腾讯还为《一人之下》项目组展开了新一轮招聘计划，招聘岗位覆盖策划、运营、美术、开发、项目管理等，似乎是在响应玩家的反馈。某种程度上，这也反映出了这款游戏在开发准备上的不够充分。

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截图来自游戏日报读者反馈
而后续更新相对乏力的问题，则主要发生于规模相对较小的团队。
仍以《江南百景图》与《最强蜗牛》为例，在早前的分享中，两款游戏的相关负责人都提到了受限于团队规模，后续内容更新频率，跟不上玩家需求的问题，最典型的就是剧情故事的断更。这也是中小团队在做出爆款后所遇到的最大难题之一，因为后续内容不足而流失玩家， ARPU逐渐走低。
自《江南百景图》上线5个月以来，招聘成为椰岛游戏内部最焦虑的问题之一。而另一边的青瓷游戏，则是动用全公司的人力集中开发《最强蜗牛》的后续内容。

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然后是发行层面，比较突出的是营销推广与运营方面的问题。
先来说营销。其实今年的新游中，不乏被业界讨论研究的营销案例，比如《公主连结》上线前在移动端的广告轰炸、半周年庆时桥本环奈刷屏大学食堂，均让这款在国内不算顶级的二次元IP ，触达到了圈层以外的用户。
不过从结果来看，出圈式的营销，依旧不能改变《公主连结》流水走低的势头。甚至在半周年庆桥本环奈刷屏大学食堂期间，《公主连结》的流水波峰，甚至还不如其他的日常版本更新。