深度|《节奏空间》推出多人实时对战模式，联动《天下3》解锁VR游戏新营销( 三 ) 经典|空间|游戏|天下|弈剑听雨阁|玩家|

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首先作用最明显的是IP相互拉新拉活。从两款游戏的玩家层来看，根据百度指数，《天下3》作为12年的经典游戏，玩家年龄集中在20-40岁，低于或者超过这个数字的玩家人数极少，而且通常只玩1-2两款类似的游戏。《天下3》经过多年积累， IP拥有庞大的用户群体，包括其端游、手游群体。这类玩家的特点就是忠诚度高，粘性大，对自己所玩的游戏资讯和活动很关注，且参与度较高。

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而《节奏空间》玩家年龄层在大比例上基本和《天下3》一致，主力玩家集中在20-40岁，但我们也发现它还囊括了《天下3》所不包含的“20岁以下”的游戏玩家。 VR游戏的核心玩家目前仍然为以主机、PC单机为主的硬核玩家，不过由于《节奏空间》主要聚焦于线下，加上该游戏简单易上手的特性，因此够吸引了许多传统玩家之外的用普通户群体，如家庭亲子用户。

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从两款游戏的用户属性来看，其重合度并不高，深度联动不仅能将《天下3》IP的影响力扩大到VR玩家群，同时也能让仍然处于发展阶段的VR游戏，借助《天下3》IP的影响力，让更多传统游戏玩家关注、体验VR游戏。
其次，话题性。一次好的营销联动往往是自带流量的。《节奏空间》从上线之前，就以其独有的观赏性风靡社交圈，不论是在Facebook、Twitter、微博、微信等社交平台还是Youtube、抖音、B站等视频平台都极具话题性，虚实融合的MR视频在社交、视频平台随处可见。其灵活开放的自定义MOD ，支持导入玩家制作的各种人物、音乐，本质上就是玩家在尝试进行一些小规模的“IP联动” 。
以往来看， VR游戏与传统游戏IP之间的联动更多在于传统游戏IP VR化，或者单一地将角色植入到VR游戏中，如之前《节奏空间》中经常会看到玩家将初音未来、钢铁侠等角色做成MOD植入到游戏中。

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此次与《天下3》的联动中，不论是完全还原的场景，还是游戏中知名的景点演阵台，以及“神兽”羊驼拓拓，每一个点都能成为自发传播的话题，加上VR游戏《节奏空间》天然的“自来水”属性，营销效果倍增。
最后是创新性。 IP是一把双刃剑，用好了能够事半功倍，用不好则不仅无法达到营销目的，甚至会伤害原有IP的忠实粉丝。这也是动漫改游戏、端游改手游、游戏改电影等常见IP改编中，为何IP方会监修极其严格的原因所在。
从此次IP联动来看，与VR融合伴随着一定的风险，但也给VR游戏带来了创新的玩法，高风险往往意味着高回报。 VR技术的特性与传统的平面或“屏面”不同，巧妙结合VR能够让玩家完全进入沉浸世界，进行全方位、细节化的深度体验，这是传统游戏所不具备的优势。当然，仅仅将场景搬到VR中显然不行，交互才是VR游戏的关键。
画面感、音乐、手感、游戏性，还有更多的IP中的元素呈现缺一不可。《节奏空间》是一款已经经过市场验证的成熟产品，这也为两个IP联动带来了有效的保障。
IP联动解锁VR游戏全新营销方式
VR游戏这不长不短的发展历史中，也曾经尝试过一些利用IP联动进行营销的方式。有将固有IP VR化，比如《漫威联合力量VR》、《辐射4 VR》、《仙剑奇侠传四VR》等等。也有想要直接在VR游戏中打造自有IP的，比如经典的《工作模拟器》。
在娱乐产业中的IP联动目的是为了引入新用户、促进老用户活跃度以及带动收入转化。而目前VR所用的营销方式很难帮助我们完全实现这三个目标，前者由于VR和主机游戏本身分属完全不同的两个平台，难以完全打破壁垒，实现玩家相互流动，而后者则是因为VR游戏基于硬件技术发展等客观因素，受众群体仍在增长中，无法形成巨大的影响力。