苹果12做错了什么?还没开卖就先亏564亿美元,库克很无奈
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股价下跌 , 牵连供应商在万众瞩目的期待下 , iPhone12终于到来了 , 先前的秋季发布会上没有发布iPhone12成为了遗憾 , 但是这次总算是如约而至 。 然而iPhone12一经发布 , 并没有引起更大的购买热潮 , 因为今年的iPhone12实在是有太多的槽点了 。
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与其说是新品发布会 , 如果说是新品“吐槽大会” , 因为今年推出的iPhone系列除了支持5G以外 , 没有太大的亮点 , 不仅如此 , 还没有附赠耳机以及充电头 。 这些也就算了 , 关键是iPhone12的电池大幅度缩水 。
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【苹果12做错了什么?还没开卖就先亏564亿美元,库克很无奈】最便宜的起售价是5499元人民币 , 最贵的达到了9299元 , 而电池容量更是刷新了消费者的认知 。 比如iPhone 12 mini 2227毫安时 , 最大容量的是iPhone 12 pro Max 3687毫安时 。
不少消费者吐槽还是得随身携带充电器 , 不过苹果也是很“贴心”地 , 特意推出了无线充电配件 。 外界纷纷猜测不附赠充电头是为了给无线充电手机配件 , 美名曰是为了环保 , 实际上是为了多捞钱 。
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总体来说 , iPhone12 发布会的表现并不是很好 , 这引发了资本市场的反感 。 发布会后 , 苹果股价下跌了2.65% , 还没开卖就先亏564亿美元 。 关键是下跌后的股价还牵连供应商 , 苹果供应商的股价也都纷纷下跌了 。
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做错了什么?消费者、资本市场都给苹果新品发布会感到不满 , 那么iPhone12到底做错了什么?为什么会引起这样的反响 。
从三个方面分析就知道为什么这次iPhone12发布会不被看好 。
第一个方面 , iPhone12除了增加5G功能以外 , 没有多余新鲜的亮点 。 5G除了在国内有良好的市场环境以外 , 其余国家的5G设施都没有准备好 。 美国最大电信运营商Verizon公司使用的是毫米波技术 , 包括iPhone12也是主推毫米波 。
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而国内5G领先的是厘米波技术 , 信号覆盖稳定 , 不容易受波动 。 而Verizon的毫米波只能在36个城市中使用 , 尽管iPhone12增加了5G , 却也只能在部分地区使用 , 有些地方3G网络比4G网络还快 。
就算是5G , 国内已经有一百多款5G手机了 , 苹果是最晚推出5G的手机大厂 。
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第二个方面 , 策略营销的失败 。 苹果用环保作为借口 , 没有附赠充电头和耳机 , 让消费者多花钱购买 。 可随后传来法国销售的iPhone12的手机附带耳机 , 虽然耳机和充电头大部分人都买得起 , 可是这相当于变相的涨价 , 导致消费者难以接受 。
是不是为了环保 , 干脆手机也别卖了 。
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第三个方面 , 苹果和高通的专利案造成的影响波及 , 去年国产手机都发布了5G手机 , 作为世界领先的手机大厂 , 苹果失去了先手机会 。 一年的时间了 , 消费者都已经换成国产5G手机 。
这点库克很无奈 , 因为当初苹果选择使用英特尔的基带芯片 , 放弃了使用高通基带 。 结果英特尔的基带芯片测试效果远远不如高通 , 后来英特尔又陷入了瓶颈 。 没有办法的苹果只好选择高通 。
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