职场精英/阿里副总裁汤兴:闲鱼战略升级都围绕提升信任展开
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汤兴
“闲鱼 , 大家很容易想到‘咸鱼翻身’ , 闲鱼背后的本质是C2C的交易平台 。 C2C交易中最核心的是信任 , 因此今年闲鱼品牌升级的一切行动 , 都围绕提升信任展开 。 ”阿里巴巴集团副总裁汤兴(花名:平畴)在12月1日的闲鱼品牌战略升级发布会上介绍说 。
闲鱼是2014年脱胎于“淘宝二手”频道的闲置流转社区 , 2014年6月正式上线运行 , 目前用户数超3亿 , 是国内最大的长尾商品(包括二手、回收、翻新和租赁商品)C2C社区和交易市场 , 在线卖家超过3000万 , 数码、服装、家具、母婴等成为重要交易品类 。 过去一年 , 闲鱼上架物品达10亿件 , 一线城市有31%的商品流向四线城市 。
在汤兴看来 , 闲置物品交易 , 真假优劣难断 , 是影响用户消费闲置的拦路虎 。 “比如 , 我怎么相信他卖给我的东西是真的、价格是合理的、新旧程度是他所描述的 , 以及真正送到我手里的商品是不是他原来说的那件 。 因此 , 在标品做好信任交易 , 非标品做实信任关系 , 线下做好信任场域 , 才有利于打开闲置经济的大门 。 ”汤兴说 。
据悉 , 针对奢侈品、手机数码、潮鞋潮玩、美妆四大领域 , 闲鱼宣布推出了无忧购服务和48小时省心卖 。 无忧购即平台可以提供包真、包退、包邮三包服务 。 在48小时省心卖频道发布3C数码等商品 , 如果48小时内卖不出 , 平台将以兜底价买入 。
除了上述标品 , 闲鱼平台还存在大量的非标品 , 这些非标品又该如何构建信任关系?
对此 , 汤兴直言 , 因为量太大 , 对非标品的验伪和估价是闲鱼官方很难做到的事 , 因此闲鱼希望通过发展闲鱼会玩社区 , 让达人在社区中建立起他和用户的信任 , 并帮助用户对商品做估价 。 闲鱼也希望借助达人的内容创作 , 降低非标品的信息不对称 , 提升社区信任关系 。
此外 , 汤兴透露 , 围绕闲置交易的“信任”也可以从线上到线下 , 未来三年 , 闲鱼计划与20个城市共建闲鱼基地 , 在50个以上城市铺开闲鱼小站 , 将闲鱼集市推广到 30个城市 。
值得关注的是 , 闲鱼方面也在会上表示将开展专项治理行动 , “以治理西湖一样的决心”治理平台 , 防止交易中的信任坍塌 。
今年8月28日 , 闲鱼曾被浙江省委网信办督导开展“百日专项行动” , 按照督导意见 , 闲鱼除了加大对负面有害信息的查处力度、对现有管控策略和技术手段进行全面升级完善外 , 还对现有业务运营模式进行安全评估 , 关停了“鱼塘”等缺少管控能力的业务 。
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