电商行业的崛起 ， 让各大互联网电商巨头各个都赚了个“盆满钵满” 。 一年一度的双十一更是让各大平台狂“吸金” ， 我们这些“剁手党”就是最大的贡献者 。
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天猫和京东在近些年的发展也越来越好 ， 成为了电商平台的巨头存在 。 可是曾经与天猫和京东齐肩的凡客诚品 ， 在这几年来好像越来越黯然失色 ， 成为了时代中的“淘汰者” 。
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凡客诚品的创始人陈年 ， 当年和雷军还颇有渊源 。 两人在2000年的时候一起做了卓越网 ， 7年后 ， 陈年闯入互联网服装行业创立了凡客诚品 ， 凡客诚品一出世后快速火遍全国 ， 在国内拥有8000万用户 。
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陈年在生活中就是一位文艺男青年 ， 他喜欢写作 ， 拥有文艺青年的理想态度 。 1997年的时候陈年担任过杂志主编 ， 1998年的时候还创办过非常有名的文化周刊《书评周刊》 。 可是拥有更大理想抱负的陈年不满足于当时的生活 ， 在2000年的时候 ， 看到了互联网要起飞的风口 。
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大家都知道 ， 只要风口对 ， 站在风口上的猪都能起飞 ， 更何况还是一位非常有头脑的才子 。 2000年时 ， 陈年和雷军一起投入了互联网这场大风暴中 ， 两人创办卓越网后 ， 一转手卖给亚马逊赚了个7500万美元 。 之后的七年里 ， 一直在互联网领域摸索的陈年 ， 一头扎进了服装领域 ， 凡客诚品就这样应时而生 。
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在互联网混了七年的陈年也不是白混的 ， 凡客诚品成立之后就获得了多家风投资本战略投资 ， 让凡客诚品一下子成为互联网风口快速起飞的“猪” 。 陈年在运营策略上也选择了“廉价策略” ， 并且这个策略在当时的市场上非常行的通 ， 快速占领了市场大量份额 。 仅仅3年的发展 ， 凡客诚品的销售额就突破了20亿 。
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公司暴增300倍后 ， 陈年也膨胀了起来 ， 在2012年的年会上 ， 不仅邀请了当时受万千少男喜爱的苍井空 ， 还在年会上定下了100亿的销售额目标和上市的目标 。 在营销上凡客诚品选择了明星效应 ， 反响都非常不错 。
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可是随着之后消费者的观念逐渐发生了改变之后 ， 凡客诚品在市场上的受欢迎度也慢慢下降 。 可是忙着完成100亿目标的陈年 ， 没有注意到消费者的改变 。 当然 ， 这也是对凡客诚品致命的一击 ， 深挖消费者的需求才会使企业在竞争激烈的市场中存活下来 。
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凡客诚品十年不变的宣传营销 ， 让网友们也觉得毫无创新之意 。 在之后的电商行业 ， 越来越注重行业细分 ， 可是陈年却想要把凡客诚品做成品类齐全的电商平台 ， 与时代趋势相对抗的陈年最终还是失败了 。
没有拿出消费者满意的“作品” ， 凡客诚品也快速失去了市场 ， 在2016年 ， 凡客诚品的员工只剩180人 ， 想想高峰时期的10000多员工的时代 ， 只能叹息一代巨头就这样落幕了 。
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