拉丁美洲|互联网广告大退潮，大厂集体失速( 二 ) 阿里巴巴|电子商务

但是，今年受“双减”政策和监管影响，在线教育投放的广告量锐减。 Tech星球获得的一份数据显示，字节教育今年的教育广告收入将会下滑40亿左右。
曾经备受追捧的新消费品牌，现在正在被放弃。 “资本本来期望烧出一个新天地，很多ROI不到0.5还是硬投。 ”一位新消费品牌创始人分享道，他们都希望打造中国的宝洁、中国的雅诗兰黛，因此疯狂问市场要数据。 ROI为0.5 ，意味着投入1块钱广告只能带来5毛钱营收，加上没有创造出品牌效应，拉不来新用户，老用户不愿意购买，导致新消费品牌持续亏损。
同时，广告效果也在持续下滑。 “几年前，我拿着钱去做推广，线上的话就是天猫京东聚划算之类的，闭着眼睛也能有高产出，你现在再去来这套就不好用了，对比之下ROI大概滑了3-5成。 ”国内某知名运动品牌电商运营负责人告诉Tech星球， “现在广告投放也不如人意” 。
一位消费品牌负责人告诉Tech星球，现在国内投信息流广告做品牌投放的， ROI很少有过1的。 “这和很多因素有关，比如抖音自己搞电商就把这部分流量减了很多，池子小了，大家又想投放，价格就高了，产出低了。 ”
国家统计局发布的数据显示，中国8月社会消费品零售总额同比增长2.5% ，前值为8.5% ，增速出现了较大幅度放缓。 8月份消费数据明显低于预期。
因此，在消费疲软的第三季度，品牌方都开始捂紧钱袋子。据App Growing数据， 2021Q3 全网广告投放量3600万条，投放量出现明显下滑，从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。
愿意付钱的人少，有钱的人开始考虑效率。钱袋子充盈时，企业会在小红书、抖音、淘宝等多个品牌投放广告。但现在他们开始考虑效率， “小红书我们现在不考虑，转化率太低了。 ”
等待，还是寻找新增长？第三季度不乐观，第四季度也不会更好。
在本来应该是广告营收旺季的第三第四季度，互联网大厂都给出了并不乐观的预期：阿里巴巴预计2022年下半年的收入增长将在11%到16%之间，会比上半年更低。百度则给出了一个更宽泛的数字，第四季度其核心业务营收增长将在5%至16%之间。
至于什么时候恢复高增长，没人可以给出确切答案。
百度首席战略官余正钧在财报电话会议上表示，如果（在12月初）之后还有新发病例的话，那么广告业务的表现可能会更差。
广告本质上是流量生意，触及足够多的人带来有效的转化。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4% 。
这意味着未来流量池的增长将会一场缓慢，而互联网公司以及品牌方获取流量的成本只会越来越高。无论BAT去哪里寻找新的流量，国内流量池是固定的。
存量竞争下，为了寻求DAU的增长，互联网公司不断侵入到对方的领地，这导致未来其用户重合度可能会不断提高，也意味着广告投放精准度的下降。
中概股市值排名前10的互联网公司中，有8家年广告收入超过百亿。互联网公司主打流量的基础商业模式正在失效，未来增长放缓也会成为一个不争的事实，他们需要找到下一个增长点，使得收入更加多元化。
百度把明天押在智能云上，后天押在AI上。在刚刚过去的第三季度，百度智能云营收同比增速达到73% ，且连续两个季度保持七成以上增速。
阿里巴巴则把明天押注在同城零售、本地零售上和云计算业务上。阿里云已经连续四个季度盈利。刚刚过去的第三季度，由高鑫零售（大润发等）以及天猫超市、盒马的直营业务录得551亿元收入，同比大增111% ，该收入占中国零售商业的收入超过40% ，和佣金收入的差距越来越小。
今年，几乎所有的互联网大厂都开始关注硬科技。今年三季度腾讯研发产生的开支达到137.3亿元，创出今年单季度新高，美团提出了“零售+科技”的新战略，在新能源、AI等领域不断出击。
【拉丁美洲|互联网广告大退潮，大厂集体失速】下一个热潮什么时候来、广告收入什么时候恢复增长，没人可以给出确切的答案。但好的趋势是，互联网大厂们都开始主动或被动寻找新的增长。