奥丁|游戏行业受市场关注，春节假期游戏流水增长显著 pc端卡牌类

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游戏行业干货分享，互联网创业普通人如何靠游戏多种变现，不杜撰成功，不贩卖焦虑，不吹不黑，芝麻给您聊聊游戏那些事！
临近春节假期，要知道游戏业在年底到过年、寒假将迎来全年最旺季，往年在这个时候是游戏的一个推广期，不少游戏产品会趁春节期间推出一些活动，如“新春大礼包”等。但同时游戏作为一个长线产品，一般不会在春节档期扎堆上线，通常会提前一段时间，因为游戏产品需要跟用户长期持续沟通。
在谈及“宅经济”政策对游戏行业的影响时，伽马数据首席分析师王旭指出，过年对游戏行业来说，算是一个短期利好。 “大家走亲访友的时间少了，会有更多的空闲时间玩游戏” 。事实确实是这样，国内游戏流水增长显著受疫情影响，宅娱乐成为更多人的选择，游戏等线上娱乐产业表现较好。根据伽马数据发布的1月及2月移动游戏报告， 20年1月中国移动游戏市场规模同比增长49.5% ，环比增长37.5% ， 2月份同比增长18.6% ，环比降低7.4% 。春节假期通常是一年流水峰值；20 年 1 月相比 19 年 2 月，流水同比增加 36.9% （19 年/20 年春节假期分别在 2 月/1 月）；20 年春节假期（7 天）游戏流水为 47.7 亿元，比19年同期增加32.9% 。 20年2月游戏日均流水环比下降 7.4%；而去年春节假期结束后的首月，日均流水下滑 17%；相比20年， 21 年游戏市场更有韧性。小游戏上榜数量快速上涨，且人均打开次数与停留时长均有明显提升。
据 App Annie 数据，本次新冠疫情带来了严重的经济冲击和社会影响，在一定程度上会改变的生活方式，对线上娱乐及付费的带动效应明显， 1-2月份用户减少外出聚会，导致游戏使用时长提升，从而增加了付费概率，是流水增长的主要原因之一，尤其春节期间线下活动受限，线上休闲类游戏尤其受益，体现在用户增长及活跃度提高，芝麻认为这部分新增用户有望转化为长期用户，有利于增长长期业绩。
现在的人只要有手机，那么玩手游就成为非常普遍的事情，点开即玩，随手可玩，将大幅降低游戏进入门槛，提高用户体验。手游不受时间、空间的限制，是人们最简单的娱乐消遣方式，而且玩手游属于当下一种时尚，有时候如果不懂当下热门游戏甚至连朋友聊天的话题都跟不上，现在社会飞速发展，在游戏中充值也不是什么难事，以前还经常有新闻有人玩游戏花费几十万，现在都成为常见的事情了。
芝麻认为游戏板块具备长期投资价值，当前是较好的投资时点。游戏对渠道的依赖将减小，好的产品更容易触及用户，将推动游戏更加精品化，使得优质内容商议价能力提升、流水分成比例有向内容商倾斜的趋势，带动游戏厂商业绩和估值的双重提升。今年10月份《英雄联盟手游》上线，目前来看上线后表现较好。根据伽马数据10月发布的《2021年10月移动游戏报告》显示， 2021年10月国内移动游戏市场规模为186.4亿元，环比上升3.37% 。主要为《王者荣耀》新皮肤活动，新游《英雄联盟手游》、《地下城堡3：魂之诗》等带来流水增量。得益于十一长假游戏运营活动较多，推动了活跃用户数量增长，带来了流水的提升，说明长假期各大厂商布局游戏平台，争取流量与扩大用户基础，完善自身生态系统，构建良好循环，推出更多活动，刺激玩家消费。
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