汇添富|从腾讯微博B站财报，看广告的竞争格局和趋势( 三 ) 移动互联网|股票板块-有色金属

所以，当广告越来越内容化和社交化后，腾讯仍然是最重要的玩家，其次是微博。微博，理论上，是仅次于微信朋友圈的，国内第二大社交广告平台。虽然没有朋友圈的强社交关系，但是微博的用户和关注之间，拥有一定的中关系。专业词叫“关系流” 。作为社交媒体，内容上，微博核心还是传播和内容的分发。除了热搜，微博需要做的，仍然是充分挖掘好内容，尤其是各个垂类。比如旅游和打卡景点，这些好内容，如何让用户更容易“获得”？在当前的内容生产和分发方式上，如何进一步提高效率？
B站和小红书，也算是广告内容化、社交化的受益者。
【汇添富|从腾讯微博B站财报，看广告的竞争格局和趋势】展望未来，广告平台的竞争，不仅对用户数和时长提出了基本要求，还需要平台有较强的内容化。内容化，不仅仅表现在广泛的KOL、大众群体的参与，还表现在需要有玩法的创新。而唯一不变的是：广告，未来也是好内容。越往后，广告和内容，会融合得越深。