天猫|这个综艺竟然揭秘了差评君的家！( 二 ) 创业

而 NFT 呢也很好理解，就是节目将会永久记录在区块链上。并且节目的精彩亮点将会在全球最大的在线拍卖市场——阿里拍卖上架，届时大家移步手机淘宝-阿里拍卖-数字拍卖频道内就可以围观 or 参拍。拍卖所得款项将全部捐赠公益~
是不是感觉还挺酷 der~ 不管是创作者还是观看者，每一步都有参与感，都能找到与主人公的共鸣。
就像这两期节目里展示的一样，无论什么身份，节目记录的就是最真实的生活痕迹。
就像从清华学霸的记事本里，看到了他以前的生活感悟；从一个手表，聊到了他最爱的潜水；从他的宇航员摆件，知道了他是成长在酒泉卫星发射中心的，等等。
这些看似轻松的闲聊，十几分钟时间却能拼凑出一个人的成长轨迹，这就是微综微而充实的地方。
而微综也是一个顺应时代趋势变化做出的新探索。因为现在年轻人都是在利用碎片化的时间接收信息，所以时长要短、内容要接地气，才能吸睛。
试想一下，如果老板一本正经地跟你说他创业多不容易，我们打工人并不会有多大感触。但他在自己的家里，聊着聊着说出一些创业中不易的故事，多少会有些同理心。
这也归功于 “ 去完美化 ” 的定位，哪里又有 “ 无懈可击 ” 的生活呢。你，我，他，都在过着有压力的生活，但我们每个人都在为新生活而努力，不完美的美好反而能引起观众的共鸣。
更妙的就是这其实是个 “ 恰饭 ” 微综，从弹幕来看，这甚至是个受欢迎的 “ 恰饭 ” 节目。
而能让观众都喜闻乐见的营销，是因为天猫众创微综在模式设计之初重点在平台、商家、内容创作者、观众这四个维度上分别做了努力，这四方都是新模式探索下来的受益者。
它的商业逻辑简单来说，就是天猫将多年内容制作和营销经验的沉淀，拿来服务更多品牌商家。
天猫充分调动资源和毋庸置疑的平台自身优势，升级做内容的 “制片人” ，为营销定制内容，为创作拓宽渠道，让价值直达受众。在这个大前提下，每一方都能得到自己想要的效果。
对于商家来说，别说讨喜的营销了，连 “ 不讨厌 ” 的营销都不好做。观众都变聪明了，硬广软广一目了然，面对广告营销也更淡定了。
所以要顺应现在新媒体新营销的发展趋势，内容营销方面就必须要创新升级。从会做推广到把推广也要做得有内涵，内容营销一直在升级中自我突破。
而天猫众创微综所做的就是让品牌或商品直达最需要它、最感兴趣的消费者眼前，大大提升宣传效率。
就像第一期里的恰饭品牌，正是在年轻化品牌营销做得很有特色的黑白调，他们家品牌营销负责人告诉我们 “ 新趋势下，品牌要和年轻用户构建新的对话语境，用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。这个节目聚焦的方向很切合当下年轻人的胃口。 ”
而对于 up 主们来说，哎说起来差评君也算个 up 主了，对于我们最难的问题永远是 “ 下一个选题 ” 以及如何 “ 恰好 ” 饭和恰 “ 好饭 ” 。说多了都是泪。。。
【天猫|这个综艺竟然揭秘了差评君的家！】
天猫众创微综就是把这两个问题一并解决了~ 首先同样做原创内容， up 主不是被动地去找品牌植入，而是在创作之初，就开始按照微综的方式来运作了。
而且天猫众创微综也做到了尊重内容创作者和创作者本身的内容风格，就像《去，你的新生活》up 主就表示她不必做太大的改变，为商家定制的营销综艺在她看来是提供了更多新的选题方向。所以这不只是恰一段饭，而是让恰饭也有了有意义的背景和有主题的故事衬托。
所以在此基础上的内容推广，不光提升了调性，还让 up 主们的视频集均播放量较同类型内容提升了 3 倍以上。
另一方面天猫可以说是金牌广告主了，有了他的背书， up 主也有了更易于被品牌商接受的内容，在制作能力上也有了平台的支持。甚至是天猫为 up 主筛选出了优质品牌。
现实地说，这样恰饭，安心。
而众创微综节目最直接的受众无疑就是 up 主的粉丝们，大家关注 up 主正是因为喜欢这类风格、这类内容的视频。所以在主题与风格不变的情况下，观众的心理不会有落差。
作为观众来说，我们也不是被动地接收营销信息，而是主动选择了这个节目。你敢信恰饭时段居然成为了节目播出时收视的第二高峰，甚至从前两期的弹幕中有观众表示反复观看广告片段。