门槛|新能源车热销背后:充电桩生产门槛低利润薄 厂家向下游延伸“运营拉动销售”( 二 )


兴业证券发布的一份行业投资策略报告 , 选取新能源汽车全产业链11个环节核心企业为分析样本 , 对板块整体经营情况进行复盘 , 包括整车、电池、充电桩等 , 其中充电桩板块选取了6个对象 , 分别是特锐德、奥特迅、易事特(300376 , SZ)、万马股份(002276 , SZ)、中恒电气(002364 , SZ)以及思源电气(002028 , SZ) , 根据复盘分析 , 充电桩板块2017年、2018年、2019年及2020年前三季度的板块净利率分别只有5.5%、4.9%、5.5%以及7.4% 。
设备商向下游寻求突破

门槛|新能源车热销背后:充电桩生产门槛低利润薄 厂家向下游延伸“运营拉动销售”
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广州琶洲的一处充电站 图片来源:每经采访人员 吴泽鹏 摄
目前 , 设备商也在技术提升方面努力 , 包括奥特迅、万邦新能源、星星充电等主流设备制造企业都在积极开发大功率、智能化充电设备 , 以提高行业门槛 。
例如 , 奥特迅推出矩阵式柔性充电堆 , 可以实现功率共享、按需分配 , 即同等装机功率下 , 可以服务不同类型的电动车辆 , 提升充电设备利用率、土地资源使用率等 , 进而提高运营收益 。
不过 , 《每日经济新闻》采访人员采访发现 , 这种大型的充电堆 , 对适用场景也有了更大规格的要求 , 一般的公共充电站并没有建设大规模柔性充电堆的需求 , 一方面市场有限 , 一方面技术要求高 , 这也使得即使利润低 , 但大部分桩企选择守在原来的竞争范围内 。
充电桩制造商在销售设备的同时 , 也将业务延伸至下游 , 不少企业报价时强调“价格低” , 问起原因 , 有企业营销人员直言 , “设备是亏本卖 , 主要想加入后续的环节 。 ”
所谓“加入后续的环节” , 即销售设备的同时 , 参与客户的充电站建设、运营、维护等环节 , 设备商参与到运营环节的竞争 。
例如武汉诚锐就围绕充电桩提出了多种合作方式 , 主要有充电站(桩)城市合伙人、代运营/托管、销售代理、项目合作 。 这家以设备及电力工程施工起步的企业 , 目前制造并销售充电桩设备 , 且提供“一站式”充电系统整体解决方案 。
实际上 , 像这样的企业并不少见 , 且更受关注 。 在前述展会上 , 单纯的充电设备厂商展位往往较为冷清 , 而那些或打出“充电系统整体解决方案”卖点 , 或喊出“招募城市合伙人”口号的展位则更为热闹 。 它们的服务范围覆盖很广 , 简而言之 , 无论你拥有个充电桩/站 , 或是场地 , 哪怕你只有资金 , 都可以加入 。
以特锐德为例 , 其不仅在充电桩制造领域占据一席之地 , 同时通过特来电布局下游充电桩运营市场 , 打通上下游产业链 , 在自建充电站/桩的同时 , 也销售并提供后续服务 。 目前 , 特来电也是运营环节中运营充电桩数量最多的平台 。
特锐德在2020半年报中披露称 , 对于客户购买并将其托管在公司的运营平台上的充电设备 , 公司为客户持续提供平台、数据分析、资金清算、导流、运维以及代运营等增值服务 , 这在给公司带来产品销售收入的同时 , 还可以有效提升公司运营平台和APP的市场占有率以及充电用户数量 。
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