娱乐产业|短视频时代破圈的网红，还有那味儿吗？( 二 )

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【娱乐产业|短视频时代破圈的网红，还有那味儿吗？】李子柒
他们的视频内容是经过创作、剪辑、加工过的，短短十几分钟，不至于让观众产生疲惫感，同时，内容当中所包含的有效信息密度也更大。华农兄弟、手工耿、李子柒已经不单纯是个视频生产者，而是上升到了创作者的层面。
有风格化内容的背书，他们的个人IP也能够逐渐立起来，甚至完成个人品牌的搭建。
但随着短视频流行，即时性的又让造星趋势有所回潮。比如因为质朴干净的微笑走红的丁真，只红了一周，很快就因为更久之前的非主流照片被扒出，导致大量女性粉丝回踩，原本的追捧的单纯也被重新定义为没文化，原本俊朗的面容，也被嘲“精神小伙”气质。
“武术大师”马保国，甚至更惨一些，一开始被网友认识，就是因为被群嘲。但值得一提的是，如今这种通过碎片化信息走红，已经与十几年前不同。当前微博、抖音的普及率，已经是也能在下沉市场引爆的程度，也因此他们的火爆，或许来的更加猛烈一些。

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从幼稚到成熟？
早起的网红们，还属于新兴事物，可以说市场对他们的态度也并不冷静，曾经进行过一系列尝试，但都难言成功。
比如，芙蓉姐姐就曾进军过演艺圈，出演过张静初的《A面B面》、陈楚河的《月光恋》等作品，甚至还开过一家“北京芙蓉天下”文化传媒有限公司，而罗玉凤也从月入1500元的家乐福超市收银员，摇身一变，成为大综艺节目嘉宾甚至还接到了广告代言。

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但这种情况更像是昙花一现，当他们身上的讨论度降低，资源也就不再向他们身上倾斜。毕竟，表演的话他们并没有基础、代言也没有有力的个人品牌背书、综艺节目也不再需要他们，经营公司更是没有专业能力……于是，芙蓉姐姐的公司倒闭了，远赴美利坚的凤姐在微博上抱怨自己活得不如狗……
而互联网还本身也还处在一个跑马圈地的时代，彼时视频网站作为新媒体平台，自身都没有找到合适的变现方式，就更加没有精力和资本拿出来消化这些网红，也就没有办法为他们提供一个出路。
直播为网红们提供了平台，互联网造星不再仅仅是被围观，而是成了彼时能够下“金蛋”的母鸡。网民对网红的消费依然没有改变，但是商业模式的变化——打赏分成，却让网红开始有了话语权。
此前就有媒体曝光，网红主播们疯狂吸金，一线主播风头甚至盖过明星，有报价表显示， MC天佑鼎盛时期做日代言为20万/小时，周代言为120万，月代言为300万，微博10万， TVC60万，平面50万。
而李子柒等视频内容创作者，更是在MCN机构的助推下，搭建个人品牌，能够谋求到更大的利益。
虽然丁真的走红证明，通过碎片化信息造星的脚步并没有停止，但并不意味着市场没有变化，哪怕仅仅是这须臾之间的流量，他们也已经懂得如何去把握，更何况也不是所有的人都像丁真一样，因为身处环境的与世隔绝，而难以真正地与互联网世界的流量发生关系。
更常见的情况是，互联网在成长的同时、网红也在成长，甚至在互联网发现他之前，就已经具备了被造星的准备。

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马保国
马保国就是这样一个人，看似好像是被群嘲，但其实早就已经在利用自己身上的噱头在吸引注意力，并且一次又一次完成转化。最近一次转化成功，就是凭借“年轻人不讲武德，欺负我六十九岁的老同志”“耗子尾汁”等金句，成功进军电影圈。