小萍子说财经|完美日记上市后还能高增长吗？，「特写」被2000万中国女孩送上美股( 三 ) 记者|张馨予吴容编辑|周卓然北京时间11

根据逸仙电商当时的规划，完美日记将在2020年开出200家门店。这个目标被提前达成，完美日记于2020年9月28日在深圳福田星河COCOPark开出第200家店。
对美妆品牌而言，大量开设实体门店是一种很重的模式，更何况是大范围、高频率地铺开门店，这对公司提出了很高的资金要求。
不过，已经把故事讲好的完美日记不缺资金支持，最近一年获得三轮融资，估值也从2019年9月的10亿美元涨至2020年9月的40亿美元。此次融资的规模则为7亿美元左右。
目前，完美日记的200余家门店覆盖全国近90个城市，其中一线城市均有完美日记的线下店，二到五线城市则仍在逐步开拓中。
完美日记预计将在2020年底开出240家门店， 2021年开设400家店， 2022年开设600家店。如果开店计划顺利完成，完美日记的国民度将得到进一步提升，它或许也将不再是一个18-28岁女性才熟知的品牌。

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挑战巨头欧莱雅？
完美日记几乎成为逸仙电商的标签。不过早在完美日记刚刚吸引人们注意力的时候，逸仙电商就开始强调完美日记是集团的“第一个”品牌。
“第一个”意味着后面还有“第二个”、“第三个” 。逸仙电商对标的公司，是历史超过100年、业务遍及130多个国家和地区、全球员工超过8万人的欧莱雅集团。
欧莱雅是一家持续录得高增长的集团。 2019年，欧莱雅集团销售额实现298.7亿欧元，同比增长8% ，是12年来最强劲的增长。欧莱雅集团秘诀是全方位的品牌及产品结构，从大众定位到高端精品都有对应的品牌和产品线，产品涵盖美妆、护肤、护发、香氛等多个领域，不同消费区间的品牌又各有其侧重的销售渠道。
如今，逸仙电商旗下已经有多个品牌，公司的确有意识地让几个品牌的定位和特色有所区分。
逸仙电商的第二个“完子心选”就比完美日记低调很多，像是逸仙电商一次品牌孵化实验的成果。

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2019年12月，完子心选向外界释出了首批产品， 3月初悄悄登陆天猫。完子心选在孵化阶段并没有进行大范围的宣传，而是通过完美日记的公众号、小程序和社群矩阵进行了几个月小范围的预热。第一批认识完子心选的用户，几乎都是完美日记的忠实消费者。
完子心选的第一批产品是包括保湿水、面霜、精华液、身体乳等完美日记尚未推出的护肤产品和身体护理产品。显然，完子心选弥补的是完美日记在护肤上的短板。
小奥汀则是2020年初被逸仙电商收购的品牌。小奥汀成立于2013年，最早的明星单品是可以直接撕掉的指甲油。 2019年，小奥汀推出首款唇釉，正式切入彩妆市场，定价略高于完美日记，产品外观设计更具潮流感。

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小奥汀被逸仙电商收购后，产品研发和营销推广都接入了逸仙电商的模式，也获得了迅速增长。 2020年10月，小奥汀的眼线液笔、睫毛膏、腮红曾为天猫品类销量第一，而这些都是完美日记相对不强势的单品。尽管小奥汀与完美日记同为彩妆突出的品牌，但二者在畅销单品上有所互补。
最近，逸仙电商又迈出了向国际美妆集团看齐的一步，于10月30日与雅漾母公司、法国皮肤医学及护理集团PierreFabre达成协议，收购其旗下高端美妆品牌Galénic 。在欧莱雅集团的发展之路上，收购海外品牌同样是重要的一个环节。
高瓴创投认为，这次收购能进一步提升逸仙电商的研发生产实力和加速产品创新迭代，打造更加丰富的品牌矩阵。