|Supreme被收购，品牌过度被消费，会是宿命吗？

Supreme有多火？
吃个早餐也就2000块，被网友称为靠LOGO就可以赚钱的品牌。

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不去迎合任何人，不向资本低头，一直以来都是Supreme对外所传递的品牌调性，也是凭借这特立独行、鲜明的品牌态度，获得了一众坚定的拥趸，并且愿意真金白银的为高额的品牌溢价买单。

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而今， Supreme却被VF集团以21亿美元收购，将和Dickies、Vans、 The North Face、 Timberland......成为一家人。

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不少品牌的资深粉表示“Supreme已死” ，甚至举行了“葬礼” 。

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【|Supreme被收购，品牌过度被消费，会是宿命吗？】
要知道， Supreme的品牌符号所代表的信仰价值或是身份价值，广受年轻人认同和追捧，入手一件Supreme的衬衫就可以成为整条街最靓的酷盖，也是不少明星、时尚博主街拍必备，吴亦凡、鹿晗、王一博等都是其爱好者。

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但，也有不少声音表示， Supreme这次是被高价收购，比估值高一倍的价格收购，也是一种成功。不过回到本次收购，难免会让人发问， VF集团看重了Supreme什么呢？
是Supreme的小众潮流年轻群体吗？
有业内人士认为， VF收购了Supreme ，将借助集团的资本能力和运营模式，扩大Supreme在全球的布局，一方面可能会加快全球线下门店的布局，再此之前就传出Supreme将在中国上海开线下门店；另一方面，借助集团品牌矩阵的优势，提升品牌面向大众的曝光度，甚至是突破原有的小众群体，从小众品牌走向大众潮流，充分挖掘品牌的商业变现价值，为集团带来可观的收入。
但如果是看重了小众潮流年轻群体，显然自VF宣告收购Supreme的时候，就已经被一部分群体抛弃了，即使在本次收购中， VF集团表示保留原有的团队和品牌运营模式，目前来看，这部分“难搞”的小众潮流年轻群体有点难搞。
是Supreme制造的品牌稀缺感吗？
据了解， Supreme每周上新，门店都会有长龙队伍，且商品限量不补。如果消费者拼手速拼不过的话，就要拼钱了，产品溢价非常高。像Supreme与Pat Mc Grath Labs联名的一款口红，发售价是38美金，国内都炒到了1000多人民币一根口红。

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更夸张的还有和奥利奥联名的饼干，定价8美金，被炒到15999刀。

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还是万物皆可Supreme的能力？
在本次收购中，值得注意的是，公告中显示Supreme全球线下只有11家门店，虽然门店数量不多，但是“江湖”一直有它的传说，那就是万物皆可Supreme 。
近几年， Supreme万物皆可的能力，想必都是有目共睹的，合作过如LV、Nike、奥利奥、Lacoste、兰博基尼以及山本耀司、Kaws、Keith Harring、Jason Dill等国际大牌和艺术家，自己还会推出各类“奇奇怪怪”带有LOGO标识的单品。