产品|盲盒经济，让你惊喜让你忧( 二 ) 爱好者|年轻人|款式|部分|盲盒|魏女士|

“主要是抽到的那一瞬间比较开心。 ”采访人员采访中，多位受访盲盒爱好者表示目前市场上盲盒的价格在自己的可接受范围内。盲盒爱好者市民许女士告诉采访人员，自己购买盲盒并不是为了跟风，而是真的能从中得到快乐。许女士表示，这能让自己在忙碌的工作之余放松身心、卸除疲惫，自从“入坑”盲盒之后，自己的心态也变得平和许多， “我对盲盒的理解是每抽到的一个盲盒玩偶都代表着一份不一样的运气，但都是好的。它们对我来说既治愈了内心，又教会了我在成长路上应该时刻保持一颗平常心，争取但不强求。 ”
不过，对岛城另外一些盲盒玩家来说， “一入盲盒深似海，从此钱包是路人” ，这并非是空话，购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万。
仅从单价上看，盲盒似乎并不贵。不过，由于其不确定性以及产品的限定性，消费者想要集齐整个系列难上加难。 “除常规款外还有第13个‘隐藏款’ ，隐藏款被抽到的概率要低很多，大多为1/144 。 ”知名盲盒公司泡泡玛特青岛区域负责人孙经理表示，他们的产品定位为一二线城市，年龄在18至35岁之间的年轻白领，其中女性占比达75% 。不难看出，有着精美设计的盲盒，切中了当今“悦己型”消费趋势，迎合了部分女性消费者的“童心”、“少女心”之余，也满足其爱玩心态。
万物皆可“盲”
盲盒隐藏大市场
除了玩具盲盒之外，盲盒经济还扩展到许多其他消费领域，其消费场景正跟更多的商品结合。
包括故宫、麦当劳、上海迪士尼在内的多个商家均将盲盒概念引入自己的产品。今年4月， “故宫淘宝”推出了“宫廷宝贝”“猫祥瑞”等主题盲盒，中秋期间还推出了故宫猫中秋限量盲盒，引发广大消费者的购买热潮。
与直接发售盲盒类产品不同，岛城一家代理阿迪、耐克等运动品牌鞋子的电商则借助盲盒这一手段进行产品营销。今年双11 ，该电商推出了“抽盲鞋”活动，消费者下单后，会不确定地收到同等价位同等尺码但不同类型的鞋子，甚至还有“意外惊喜” 。 “双11当天这种活动卖了50万元，挺吸引年轻人的。”该电商负责人说。
而在餐饮领域，从去年开始，一大波如呷哺呷哺、瑞幸、奈雪的茶等餐饮品牌纷纷开启“盲盒营销”吸引消费者。比如呷哺呷哺发售的攀登者盲盒；奈雪的茶推出新年瑞兽香水喷雾盲盒；必胜客、饿了么近日联合30个国潮品牌联名推出30款周年纪念潮T ，这些T恤都将以盲盒的形式发售……
【产品|盲盒经济，让你惊喜让你忧】可见，有关盲盒的新型营销没有只局限在“潮流手办” ，实体书店、文创、餐饮等行业都推出盲盒。因为企业们借盲盒经济这股东风，能建立消费者对品牌更丰富的联想，并以此圈粉，增加消费频次。