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“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。 ”虽然不少人认为从去年底开始爆红的盲盒是一把新的“割韭菜刀” ，但还是有人用电影《阿甘正传》这句台词去形容“抽盲盒” 。
如今，这个诞生于日本扭蛋文化的“盲盒经济”在国内大行其道，不少年轻人对于“不确定性”欲罢不能，岛城有爱好者甚至年花10万元购买。
盲盒玩法也延伸到多个行业，频频出现跨界产品：啤酒的限量版盲盒，包含宇航员、包租公等行业角色的旺仔牛奶职业罐，藏有小龙虾、花椒鸡或馋嘴牛蛙的生鲜盲盒……都逐步成为不少消费者的新宠。
“盲盒热”席卷市场，其背后的新经济逻辑是什么？为什么那么多年轻人迷恋？盲盒生意有多火？晚报采访人员对岛城市场做了调查。
不少年轻人忍不住来“剁手”
盲盒魅力难挡
每次坐地铁到凯德广场换乘时，下班回家的岛城白领魏女士都忍不住坐电梯来到盲盒售卖机的旁边，跟着所要求的流程扫码、付款、抽盒，一系列动作完成后，她从售卖机拿出盒子，最紧张的时刻来了——打开盒子，如果是陌生的手办，她会欢喜雀跃，如果抽到重复的，则准备第二天带回公司送同事。
如果没有一次性抽到心仪的款式，她通常会抱着侥幸心理进行多次抽盒，一次又一次地“砸钱” 。尽管大多时候结果都是失望的，但是每次拆盒的过程都令人着迷， “买盲盒全凭运气，但是这种‘神秘性’和‘不确定性’也造就了盲盒的乐趣所在。 ”因为自己的“冲动”消费，魏女士在购买盲盒的过程中抽到了许多重复款， “我曾经为了某一个自己喜欢的盲盒玩偶，花700多块钱直接买了一整箱回家。如果以后再遇到，我也还是会心甘情愿掏钱买，因为是真的喜欢。 ”
和魏女士这样忍不住“剁手”抽盲盒的年轻人也越来越多。在岛城一家国企上班的盲盒爱好者小欧最喜欢的是泡泡玛特家Dimoo系列盲盒，她表示自己是个理性玩家，两年时间里收集了约70个，有一个三层柜子专门用以陈列这些公仔， “也许未来会有一面墙吧” 。
在岛城，盲盒自助售卖机已覆盖几乎所有的商场。据部分商场相关负责人介绍，盲盒的售卖量一直居高不下。此前，天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，全国约有20万人年消费10万元在盲盒中，其中包括部分的青岛爱好者。
为何让年轻人欲罢不能？
充满不确定性
盲盒，起源于上世纪80年代风靡日本的扭蛋机。扭蛋里的玩具，需要打开扭蛋后才能知晓。 2019年，盲盒经济在我国开始迎来了属于自己的高光时刻，从兴旺的市场可以看出，年轻人对盲盒的狂热已形成了一种风潮。而在小红书、B站等年轻化平台采访人员搜索“盲盒”二字，热门的盲盒盲拆视频几乎都有超数十万的播放量；在豆瓣，搜索“盲盒”“换娃”等关键字，几乎每个相关帖子都能有上百的回复。
采访人员在青岛多个商场发现，时下最热的盲盒是各种潮流玩具盲盒。在万象城一家盲盒店内，虽然在工作日，店内顾客也较多，且大多为年轻女性，部分热门款式的盲盒已出现缺货状态，且有多位顾客一次购买多个盲盒，消费金额达上百元。
无论是专卖店还是自助售货机，盲盒通常以系列的形式进行售卖，每个系列一般有8-12种款式，单个售价为40-70元。玩家们总是想拥有所有的款式，追求系列“大团圆” 。