和讯名家华为为什么要出售荣耀？( 三 ) 荣耀出售案

到2015年，荣耀迎来“独立” 。 2015年6月荣耀新品发布时， “华为荣耀”改成“荣耀” ，把华为的菊花logo去掉。 2015年底在三亚举办的华为消费者BG务虚会上决定，华为和荣耀进行双品牌运作，荣耀从华为终端独立。

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品牌独立之后，华为与荣耀做了区隔：一个面向高端市场，与苹果三星对标，以P系列和Mate系列冲击高端高价位市场；另一个则把目标用户群锁定在“年轻人”身上，走科技、潮品路线，与小米、魅族等品牌在2000+价位段上厮杀。
有媒体报道，任正非曾给荣耀高管发过一条短信：“荣耀不需要局限于销售方式，无论是电商还是渠道，怎么好销售就怎么销售。 ”有人分析，任正非的言外之意就是，荣耀应该具有更加独立的销售体系，和华为品牌形成双品牌战略的同时，也能形成自身的竞争力。
在此背景下， 2016年，荣耀开始“富二代创业” ，自建线下渠道，定位产品系列。 2017年荣耀线下和线上销售比例达到了1:1 。
2017年，荣耀以5450万部的销量、789亿元的销售额，登上中国互联网手机第一的宝座；2018年，荣耀同比增长率超过30%；2019年，荣耀在国内的整体市场份额达到13% 。

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2019年荣耀战报
现在回看荣耀在华为的发展过程也是它谋求在华为体系中的独立史。现在荣耀彻底独立，一方面是美国逼迫，另一方面也是大势所趋。
此外，荣耀还有除手机之外的IoT业务，如果好好发展的话，未来也可以和小米生态链扳手腕（因为目前荣耀的电视、笔记本、智能家居等产品销量都不差）。
还有一个细节是，根据天眼查APP显示， 11月6日，华为申请了多个商标，商标名为“荣耀视频”、“荣耀钱包”、“荣耀花粉”等。

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图源：天眼查
除了发展空间之外，荣耀这个品牌在全球智能手机市场也有着一定的知名度。虽说大哥一直是华为，被很多人戏称为“小弟” ，但其品牌自身也有一定的技术创新，收购之后并不是一无是处。
而且要考虑到，今年荣耀独立出去，凭借华为的影响力，荣耀在国内市场的反馈和口碑都会有一定保障。知情人士透露，未来新荣耀的目标是拿下国内智能手机30%的市场份额。
天风国际分析师郭明錤曾发布研究报告认为，一旦荣耀从华为独立，那么荣耀采购零部件就不受美国方面的相关规定影响，也有助荣耀手机业务与供货商增长。荣耀独立还可最大程度地保有此品牌且有助于中国电子业自主可控发展。作为独立公司荣耀独立后还可发展高端机型，不必担心与华为高端机型的重合。
华为方面有关人士也表示，华为的高端技术并没有和荣耀有太多交集，换句话说，荣耀团队出走，不会对华为的研发体系造成太大影响，而荣耀方面也不会带走什么华为的核心技术。脱离之后的荣耀也会摆脱制裁，更好的发展“中国荣耀”这一个品牌。
荣耀独立以后不一定就能活得很好，但不独立只有萎缩乃至慢性死亡。此次独立，也许不是最好的机会，但一定是最后的机会。

和讯名家 华为为什么要出售荣耀？( 三 )

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