和讯名家华为为什么要出售荣耀？( 二 ) 荣耀出售案

文章图片
出售荣耀最主要的因素是芯片困境，目前，华为自己的芯片都不够用，更不用说给荣耀芯片了。
自2020年5月15日，美国商务部升级了对华为的打压政策之后，华为的手机芯片业务遭遇了前所未有的严峻形势，余承东更是在2020年百人峰会上无奈地表示，华为的麒麟芯片将由于美国的制裁而无法继续生产了。
同时华为的麒麟9000芯片的备货量也仅仅只有一千万片，也就能够勉强支撑半年，所以半年的时间里华为如果解决不了芯片问题的话，华为的手机业务真的会被迫暂停。
当前情况下，华为的储备不足以支撑两个品牌的旗舰机型出货，就连华为上个月发布的旗舰新机Mate40系列也面临供应短缺的问题。
在终端侧高端芯片断供的情况下，华为toC市场的竞争优势不可避免地将会缩窄。研究公司Canalys发布的今年第三季度智能手机销量数据显示，三季度华为手机出货量为5170万部，同比下滑23% ，这是华为近年来首次出现此类下滑。

文章图片
了解到这些后，相信很多人应该知道华为为什么行动这么快，着急出售荣耀了，这样可以让华为尽快释放“缺芯”的压力。要知道在2020年三季度，荣耀占华为手机全球出货量26% ，出售后可以减少很大的芯片压力。
在当前国际大环境极度不利的情况下，留给华为的选择其实并不多，出售反而是一个比较好的选择。因为出售后，以后的每个季度都能从荣耀品牌中节省出接近1/3的手机芯片给华为。
对于这些腾挪出的手机芯片，华为既可以用来加强在中国智能手机的出货，也可以采取之前战略性抑制出货的策略，延长华为手机品牌在市场中的存在和影响力，以换取非市场因素的改善。
同时，值得注意的是，今年上半年频繁发布新机的荣耀在近几个月内颇为低调，并且也并未发布新款机型。
今年荣耀发布了荣耀30系列、Play4、X10、30s等多款产品，而最近的一次发布会，也要追溯到7月份，四个月没发布新机，最近的一款产品只是智能手环，这对于新机节奏异常紧凑的国产厂商来说，是不正常的。此前有荣耀市场方面人员透露，在产品宣传上，甚至“没得可忙” 。
在刚刚过去的双十一，老对手小米秀出节节高的业绩，而过去线上份额第一的荣耀，仅仅晒了一组IoT产品的销售数据。手机方面，甚至没有针对双十一有任何降价促销的营销活动。
实际上，与华为接触密切的经销商更早嗅到了不对劲。几个月前，手机经销商手中荣耀的货越来越少，甚至“掉了七八成” 。还有经销商敏锐地察觉到， “华为在有意识地将有限的资源，优先供应给华为品牌旗舰机，而千元机和荣耀品牌的重要性在降低。荣耀原计划9月有两款手机新品发布也被取消了” 。
如果荣耀继续留在华为，迎来的只能是业务停摆，慢性死亡。
出售荣耀是整个供应链+渠道商的一次集体营救，巅峰时体量几乎等于小米的荣耀，如果停摆，对于整个上下游都将带来冲击。拯救的不只是荣耀，也是尽量减轻整个产业链的冲击。
荣耀经销商赵竞表示，出售以后解决了供应链企业的当务之急， “手机上不只有主芯片还有100多个芯片，这些芯片因为美国的长臂管辖，很多零件找不到，导致终端生产不出来，由此形成恶性循环，很多企业都会倒闭。因此，荣耀卖掉是最好的方式。 ”
荣耀的未来
荣耀诞生于2013年底，当时，依靠“互联网手机”模式爆红的小米正在蹿升为手机市场的新宠。
华为需要一个在互联网上的销售系列与之抗衡，这就是荣耀的雏形。成为华为子品牌之后，荣耀以电商平台为根据地，与小米展开了一场场线上厮杀。

和讯名家 华为为什么要出售荣耀？( 二 )

和讯名家华为为什么要出售荣耀？( 二 )