东南亚|拆解Reddit：翻版贴吧，魅力何在？( 二 ) 陈宁|电子商务|交易

据相关资料显示，美国用户占据了Reddit近48.93%的市场份额，且以北美白人男性居多。除此之外，英国市场以及加拿大市场在近两年被相继打入，随后还拓展了澳大利亚以及德国市场，但因为某些因素退出了中国市场。
某种程度上来说， Reddit的商业模式与国内的百度贴吧、豆瓣相似，通过投放在线广告或者付费订阅的方式获取营收。但前期赋予用户的自由度过高，对广告业务并没有深入开发，到了2014年， Reddit广告营收仅为830万美元， 2018年，联合创始人史蒂夫·赫夫曼回归，开始积极扩张广告业务，并于去年推出了一个自动化广告市场平台，广告商通过竞标的方式获取Reddit上的广告空间。
Jen Wong（Reddit首席运营官）认为，在看到中小型广告商为谷歌和Facebook积累了如此庞大的业务后，会尝试将广告销售范围扩大，从当前的大型广告客户，拓展到更多小企业和中型广告商。与此同时，她也证实了Reddit有望在2023年前实现超10亿美元的广告营收。
从广告模式上来看， Reddit和百度贴吧都经历了类似的广告投放形式变化。
从文字精简到图片，再到动图、短视频，营销者被允许在平台热门板块投放广告。从用户群体来看，占据了50%份额的国际受众仅为它贡献了1%的广告营收，换句话说，美国的在线广告市场仍是当前营收的重心，想要获得更多的海外广告营收，除了创作内容更加多样化外，还要迎合海外用户的文化习惯。
在与知乎问答模式相仿的“问我任何问题”的付费版本中， Reddit通过邀请名人以及知名学者或公司参与问答吸引用户订阅。举两个简单的例子， 2012年8月，美国总统奥巴马参与并回答网友的问题，成为了这一活动最著名的嘉宾；石头科技通过在Reddit创建论坛进行专业测评反馈，获得了6.2万用户的关注，相关测评帖热度较高、评论过百。
扩张的主基调想要维持社区热度，时效性和新颖性是必要因素。
对此， Reddit通过重写所有代码的方式进行创新，用Python代替Lisp重写网站，简化了网站代码，更容易阅读和维护。早期的版本与Facebook和Twitter的时间轴类似，在千篇一律的热点板块下， GIF动图和短视频的出现让人们眼前一亮，新用户初次使用时不会因为板块过多而无从下手，能更直观的了解到网站有什么、能做什么。
但当广告推荐成为日常， Reddit是否会变为下一个贴吧，是一个值得讨论的话题。
作为用户兴趣集中地的贴吧，本质上满足了大家社交式搜索的需求，发帖和评论实现了信息共享，但据第三方数据显示，百度贴吧5年内月活用户从3亿降至3743万，不少贴吧的原创者和用户选择出走，贴吧早已担不起“帝吧”的称号。
不少资深用户表示：作为一个网页起家的社交论坛，现在居然要强制绑定手机APP扫码才能登陆，广告堆砌让人眼花缭乱，杀鸡取卵式地买卖贴吧资源，缺乏对原创作者的保障等，使得贴吧在流量变现的道路上用力过猛。
事实上，作为Reddit的用户（redditors）也遭遇了类似的困扰，经常会收到大量有关浏览记录的营销推送，这种类似监视的行为引起了部分用户的不满。用户可以注册多个账号避免被大数据追踪，但需要遵守Reddiquitte相关规定，不要想着钻账户的漏洞，否则管理员核实后会将帖子或评论隐藏，这种情况会通过相应的积分等级体现，这时用户之间等级鄙视链也会显现出来。
Reddit包含了各种信息板块，好处是信息资源丰富，坏处是文化对冲。
起家于美国的Reddit ，主要还是以本土市场为主，活跃的用户群体大多受西方文化，极易产生中西方观点对冲，这方面从它退出中国市场可见一二，换句话说，在本土以外的用户群体来看，这是一个学习的乐园，但并不适合生存。