东南亚|拆解Reddit：翻版贴吧，魅力何在？陈宁|电子商务|交易

新眸大公司研究组作品
撰文｜陈长红
编辑｜桑明强
提起互联网式论坛，你最先想到的是什么？
百度贴吧、知乎可能是大多数人的答案。但有这么一家神奇的公司，它与早前以人为中心的社交流媒体不同，是以热点和话题为中心，社区性的互动氛围和强观点输出是它给人第一印象，并且，这家公司在国外还活得不错，它就是Reddit 。
Reddit的成长路径，像是在构造属于自己的王国。
搭建管理框架，划分热点板块，运用加密币和构建相关消费品。从创业遭遇窘境到被收购，再到计划上市，在激荡的16年里， Reddit的定位始终是社交型社区：用户可以在平台上分享自己感兴趣的链接，并以此找到志同道合的道友，夸张地说， Reddit对于每个用户都有适用的一面，但需要用户自己去发掘。
复盘Reddit做过软件工程师的史蒂芬·霍夫曼和擅长交际的亚历克西斯·欧海宁相识于大学期间。
2005年，临近毕业的他们决定合伙创业。很难想象， Reddit最初的构想竟是一个三明治在线点餐平台，这在应用商店还没有诞生的情况下，无疑是天方夜谭，不出所料，这个想法被YC集团（一家美国的创业孵化器）及合伙人保罗一致否定了。
在保罗的建议下，二人将重心放到浏览器页面开发上：打造“互联网首页” 。
像大多数新开的网店一样， Reddit成立初期也采取了“刷单”形式提升活跃度，两个创始人每天切换账号分享发帖，保罗也在自己的个人社交平台进行宣传造势。问题是，这股新生势力在Facebook和谷歌两大巨头的强势扩张下显得举步维艰，并且由于网站缺乏管理机制， Reddit于2006年被康泰纳仕集团以1000万美元的价格收购。
被收购的Reddit ，在2009年经历了联合创始人纷纷离职的阵痛期。
2010年，在同期竞争对手Digg下滑趋势的衬托下， Reddit当年页面浏览量达到了8.29亿，较年初增长了231.6% ，展现出极大的发展潜力。这既是得益于Digg改版失败引发的客户流失，也得益于康泰纳仕并没有对Reddit进行过多的干涉(康泰纳仕愿意每月支付团队1万美元，前提是团队在此期间不能寻求其他公司的收购) 。
两年后， Reddit从母公司剥离，成为一个独立的业务板块。
黄易山开始担任CEO ，值得一提的是，他也是该网站早期的忠实用户之一。然而仅两年时间，面对Reddit板块中低俗信息引发的争议和办公地点搬迁遭拒却无能为力，黄易山最终以闪辞收场，随后亚历克西斯·欧海宁以“我很高兴能再次回到这里”官宣回归。
在公司架构不断变动、创始人和早期员工相继离职的情况下， Reddit社区管理也漏洞频出，创始人开始重新谋划，发展移动终端、开发社区工具以及维护社区秩序，虽是事后补救，但用来稳定用户的目的达到了。
【东南亚|拆解Reddit：翻版贴吧，魅力何在？】今年年初，不少用户在Reddit上的一个投资者社区：r/wallstreetbets发现了大型对冲基金（梅尔文资本）正在“做空”GameStop ，论坛中有不少2008年次贷危机的直接受害者，对华尔街这种行为深恶痛绝，一时激起了散户们和资本的较量，这场对抗以对冲基金损失数十亿美元、新投资者获得胜利而告一段落。
“华尔街逼空”事件， Reddit或许是最大的获利者。资深散户凭借强大的组织能力，在逼空大战中号召了大量散户加入论坛，短短一个月新增了600万会员，散户的胜利再度打响了Reddit的知名度，促使Reddit不断刷新在资本视野的高度。
“经营之道”与2003年上线的百度贴吧相同， Reddit也是从网页起家，逐渐拓展到移动客户端，二者也都划分了不同的发帖板块。
相较之下， Reddit的网页设计显得有些简陋，五花八门的信息推荐让初识者无从下手，对于新手来说不够友好。百度贴吧的网页较为简单，一侧是贴吧分类推荐，另一侧是热议榜单，余下用来盈利的板块占据了页面近一半。
一位使用Reddit两年的用户表示， “为了学英语开始接触这个论坛，起初很难融入其他人的讨论氛围，选择性地看一些搞笑娱乐帖子，逐渐看懂更多的梗之后融入讨论变得很轻松。 ”用户的帖子或评论可以被其他人赞或踩，被踩的数量过多会被折叠或隐藏，所有的加起来形成了用户的Karma数量（用户积分）。比贴吧有趣的是， Reddit发帖还可以使用不同字体，可以加粗、斜体，这一点很受年轻人的喜欢。