第一财经资讯百度36亿美元收购YY直播，直播竞争进入“加时赛”( 二 )

战略协同是重点
事实上，在收购YY直播之前，百度已在贴吧等产品上探索直播业务。
到了今年5月，百度APP上线直播，紧接着百度万象大会为直播业务定调：做以信息和知识为核心的直播。当时，百度CEO兼董事长李彦宏更是亲自为直播业务站台。
一位百度人士告诉采访人员，百度App、百度贴吧、好看视频等移动生态的核心产品均已接入直播入口，并且直播也开始承接一部分搜索关键词，试图从搜索场景延伸到直播场景。一个例子是，大举发力直播之下，今年双十一期间，百度黄金类直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。

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上述人士称，百度自己的秀场直播已经具备一定的规模，呈现快速增长的势头，说明这一生态的潜力。
眼下直播已成为互联网平台不可或缺的基础设施。目前行业已经进入“直播+”阶段，与各领域的融合加深。除了尽快把握时间窗口，收购 YY 将帮助百度最快的搭建这个基础设施，获得相关的直播能力，用户、内容和直播品牌心智认知。
从战略协同角度来看，对于百度主业搜索而言， YY直播将丰富其搜索内容指向，同时也可以帮百度补足图文、短视频之外的内容形态，改善搜索信息流服务的用户体验和用户粘性。
此外，百度生态内拥有与秀场直播吻合的贴吧、小说、视频等用户，将使得YY整合进来后产生规模效应。百度移动生态服务用户文娱信息的能力增强，相应的文娱垂类的广告有望会到协同增长。
百度的知识直播加上YY在秀场直播上的积淀，两者的结合可能会催生出全新的直播电商玩法，例如利用百度App内的电商小程序完成从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环，实现差异化站位，获得独特的市场空间。
此前一位百度高管对第一财经采访人员表示，直播电商行业是一个非常便捷、离钱较近且潜力大的行业。目前电商行业支付、快递、供应链等宏观基础设施已经完全成熟， “哪里有流量、用户，哪里就有消费。 ”
更重要的是，收购YY可以为百度提供额外的自由现金流，进而支持其他资本密集型业务发展，如AI、长视频等，同时收购YY也可以满足百度多元化变现的需求，深度拓展移动端的商业空间。
在艾媒咨询CEO张毅看来，百度通过这样一个重量级收购，对百度来讲不仅仅是短期改善它的收入结构， “如果没有意外，我预计百度接下来会做大量类似的投资并购的布局，作为它在新经济升级和转型的一个重要的策略和方向。 ”
直播行业进入加时赛
这场交易究竟能否实现技术、流量、生态的相互赋能，让百度找到新的故事，让欢聚集中精力开拓海外市场，时间会给出答案。但可以确定的是，在资本和产业驱动下，短视频和直播行业混战已是必然。
过去一年，有红极一时的失败者黯然离场，也有快手、抖音、B站围绕短视频和直播“三国杀”激战正酣，更有巨头主导下虎牙、斗鱼游戏直播“一统江湖” 。
百度购买YY直播，在直播终局之前入场，也意味着整个直播行业拖入了一场加时赛。
根据iimedia前瞻产业研究院数据显示， 2019年中国在线直播的用户规模超5亿，直播逐渐演变成一个全民产品，成为品牌、商家甚至个人的“标配” 。不过整个直播行业马太效应愈发明显：小型直播平台生存艰难，直播江湖或将进入巨头之争时代。

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有业内人士指出，直播产业的未来发展充满可能性，甚至可以说是上个时代 BAT 三家优势的集合体，它不仅是需求流量入口（百度），也是交易服务载体（阿里），也承载了游戏和社交的可能性（腾讯）。所以从这个层面上讲，直播业务的布局，不仅夯实了平台型企业的核心业务竞争力，也进一步拓展了企业的竞争边界。