第一财经资讯百度36亿美元收购YY直播，直播竞争进入“加时赛”

11月17日，百度董事长李彦宏在他52岁生日当天收到了一份超预期的Q3财报和价值36亿美元的“礼物”：YY直播。
根据百度与欢聚集团签署最终约束性协议，百度全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

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据了解，百度收购的部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易完成后， YY直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。
当天，百度股价创下过去一年历史新高，报收147.84美元。欢聚股价上涨1.55%至95.58美元。
百度进军直播，欢聚剑指全球化。一位百度高管在接受第一财经采访时表示，这场交易中百度看重的，是YY一整套成熟的直播体系。
欢聚董事长兼首席执行官李学凌今日表示， “本次交易将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值。 ”
收购背后：多元化进攻之举
“当你看到虎牙的规模和利润，和YY的规模和利润时，就大概能理解了。 ”此前，当被采访人员问及百度收购YY的可能性时，一位接近百度人士这样对第一财经采访人员回应。
早在2008年就推出语音软件的YY ，是直播行业的老玩家，其所开创的秀场模式时至今日依旧利润丰厚。
不过，在游戏直播、带货直播分流及短视频冲击下，秀场直播模式略显后劲不足，也面临社交关系难沉淀、用户黏性差、竞争门槛低、主播和公会之间竞争激烈等挑战。
反映在YY财务数据上：从2019年Q2到2020年Q2 ， YY的付费用户同比增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2% ，在Q3财报中， YY的总付费用户数同比下降4.7％至410万， 2019年同期为430万，增速明显放缓。
“直播如果没有前端大的流量漏斗，单纯只依靠直播会越来越难。 ”熊猫直播原副总裁庄明浩表示。
目前国内的秀场直播， YY、陌陌（探探）、六间房、花椒、映客、一直播等平台竞争依然胶着，秀场模式只是直播互动的初级阶段，一旦触及规模上限，必然走向精耕用户阶段，需要平台方提供更好的技术服务。
对YY而言，有了百度这样的流量池和强势的资金注入，有望打破瓶颈，未来成长可期。对于百度而言，收购YY是进攻型举措，表明百度对于多元变现和前向付费业务发展的决心。
特别是在移动互联网人口红利消失的背景下，未来的移动竞争，如果单纯依靠用户增长将变得十分有限，无论百度还是阿里巴巴、腾讯、美团、京东等，生态发展方向都在走向“一鱼多吃” ，在各自生态内满足用户更多的场景和需求。从这一角度看，百度平台一站式满足用户多元内容消费需求依然潜力巨大。
作为直播行业“后来者”的百度， YY一个重要价值来自于一整套直播生态，包括主播梯队、主播养成、运营经验乃至技术能力，都将为百度打造直播生态闭环提供巨大支持。假设百度选择自建，难度不小，而引入YY的技术、内容和团队，或可补上直播短板，并有望盘活流量。
而且，不同于以往外卖等烧钱的新兴业务，直播已经证明是高效且成熟的变现手段，快手、抖音为代表的大型平台已成功探索从娱乐流量到直播变现的商业路径。 YY直播有着较强变现能力，其关于才艺、游戏、旅游、体育等丰富直播内容，将进一步扩充百度移动生态用户场景服务，尤其为其移动生态提供丰富的内容供给，更好地满足用户文娱场景需求。
值得注意的是，从近年百度财报来看，拓展广告以外的多元商业模式成为百度的战略重点， “其他收入”在营收中的占比一路上升。以最新发布的第三季度财报为例，得益于百度移动生态基础设施不断成熟之下，直播、电商等业务的强势增长，非在线广告收入同比增长14% 。