营销新说|昂科威S携手万茜带你活出漂亮人生，明星营销这样玩( 二 ) ：明星营销这样玩

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8月7日，万茜发布别克昂科威S品牌TVC ，强调品牌理念——“人生在握，活出漂亮！” 。微博上同样带了可爱的主题小尾巴“就是漂亮” 。粉丝们花式留言：“陪着万茜一起活出漂亮”、“姐姐走花路，筒子来守护”、“开昂科威S ，带万老板兜风去” 。再加30位KOL助力扩散，话题持续发酵，品牌“活出漂亮”的理念初入人心，漂亮的别克昂科威S大获好评。

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随后品牌借助微博的大数据，将万茜微博的粉丝画像与别克昂科威S的目标消费群体进行对比研究，发现万茜的粉丝中存在大量热爱健身，勇于“乘风破浪”的年轻女性用户，基于这一洞察，别克昂科威S深挖品牌与万茜之间的契合点，联合Keep为超S青年们打造今夏最燃最高效塑形课程，发起#万茜X昂科威S秀出漂亮#话题，粉丝们争相和乘风破浪的万茜一起燃烧卡路里。

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为了激励粉丝坚持到底，别克昂科威S制定了打卡规则及奖励：9月25日前打卡7次课程，有机会抽取昂科威S·超S青年漂亮好礼。 Keep官微立刻喊话社区达人@灵魂健身杨老师、@就叫我小A、@張庭瑋-健身出战参与，秀出漂亮的核心，话题范围覆盖扩散至运动圈层，实现跨界传播。

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在万茜的号召和福利激励下，粉丝们及Keep用户参与热情高涨，和万茜一起运动打卡，完成keep挑战后，微博上晒出战绩，紧跟万茜的步伐。

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在打卡挑战赛出圈的同时，别克昂科威S“活出漂亮”的理念获得了更多年轻人的共鸣，在万茜的加油打call下，粉丝们玩转高效塑形，将“活出漂亮”化作行动力，掀起争做别克昂科威S“超S青年”的浪潮，引发一波又一波的话题热浪，微博话题阅读量突破1.7亿。

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正当粉丝的运动热情满满时，超大福利又突然而至。在别克官微下带上话题#万茜和你的漂亮约会#发问，被万茜翻牌就能与万茜面对面探讨“活出漂亮”的秘密。跟万茜约会的机会谁想错过？话题一出就激发了粉丝的参与热情，越来越多的网友参与到留言提问当中，快速形成热议。

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别克昂科威S借助明星热度为品牌赋能，多话题运营，跨界营销实现破圈互动，将“活出漂亮”的品牌理念触达更广泛的年轻人群，最终话题阅读量高达3.5亿，讨论量11.2万，别克昂科威S车型声量较上市前提升了77倍，车型的特点与理念深入人心。

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活动期间， “活出漂亮”、“万茜”等关键词与昂科威S形成深度绑定，车型理念在用户心中扎根。