热点传递|是如何玩弄时尚营销的？，「热点传递」“丑鞋子”UGG ：「热点传递」“丑鞋子”UGG

_本文原题为：「热点传递」“丑鞋子”UGG ，是如何玩弄时尚营销的？
天一凉， UGG的内容宣传似乎就开始了，有人诙谐地说“当朋友圈开始做UGG广告的时候，就预示着冬天来了。 ”说起这个UGG ，小编也有好多话题要跟大家唠唠。尤其这么丑的靴子，为啥这么多人喜欢？甚至还为其赋予了时尚潮鞋的行列。话说是我的审美有问题是还时尚本身就是以丑为美呢？仔细研究了好久，才琢磨过来UGG本身就是一个玩弄“时尚营销”的大咖，究竟他们做了哪些内容营销，我们从以下三点来了解一下。

文章图片
1.明星造势丑鞋子也有高时尚
UGG身为澳洲的特产，以纯羊毛和高品质保持了产品的优势。但是丑的东西无论怎么做内容推广效果都是一般般，一开始UGG更多面向是牧民冬季必备鞋履。不过品牌似乎并不满足于此，想要改写只能作为工具鞋的特点，就开始往时尚进军。丑鞋想要进入时尚圈并没有那么容易，于是企业就变换了一种思路，让明星带货。就如他们让贝克汉姆就在日常经常穿着，后期他们的内容推广文案就以时尚新标为话题，不断造势让更多人知晓UGG ，以“丑萌”“舒适”为特点，成功进入时尚圈，从而扩大的影响力。这种借明星势来打造内容推广，不得不说UGG这手牌打的特别好。
【热点传递|是如何玩弄时尚营销的？，「热点传递」“丑鞋子”UGG】2.目标高端人群精准定位标签
如果你说UGG丑，肯定有人会反驳，我觉得它就很美。其实时尚是一个怪圈子，当一些明星大咖坚持某种美的时尚路线久了后，就会觉得厌烦，反而觉得个性化的丑是另一种美的象征。 UGG就抓住了这种心里，改写了原本的人群定位，以高品质和高时尚来优化标签，从而定位高端人群。大大地提升了产品的格调，让品牌快速进入到了高端时尚圈，那时候比伯、侃爷、碧梨都成为他们定位人群的优化标签，将UGG快速推向了高端人群。甚至到2003年， UGG开始出现在米兰和纽约的时尚秀上，很多人开始关注在哪里可以买到这个丑萌的靴子。
3.多平台造势扩大品牌影响力
中国市场的打开可谓是UGG额外的惊喜，尤其是怕冷的东北人，大棉靴是冬季常态，一开始为了让UGG扩大中国影响力，他们在多个平台进行大量推广，甚至还加入了不少影视剧植入、明星造势等等消息，在网络上铺天盖地的宣传了出去，再加上一些巧妙的营销动作，只要到冬天各大平台你都能看到它的身影，可谓是将内容推广做到了极致。
其实小编一度觉得UGG是一个相当乏味的产品，但是在如此高频率的洗脑营销下，这个丑萌的靴子也种草在我的心里。仔细想想UGG在内容推广上还是蛮厉害的，很多企业都无法做到这一点，甚至连内容推广怎么做都搞不明白。当然如果不懂如何做内容推广可交给像热点传递平台来负责，他们会安排一对一私人顾问来为你进行内容推广，从稿件撰写、明星借势、人群定位和内容投放一条龙服务，全程无需你动手，让专业人做专业事也未尝不可。