服饰|Etam破产！你的青春里有它吗？( 三 ) 陆洲|市场|成衣|青春|艾格|美特斯|Etam

今年9月，业绩巨亏、债务缠身的拉夏贝尔，为“自救”宣布将公司线上业务更改为“品牌授权+运营服务”模式，变身了第二个“南极人” 。
记忆中曾开在街边巷口，备受人们追捧的品牌还有班尼路、佐丹奴、ESPRIT、达芙妮……但如今也正在一个个逐渐消失。
为何这些品牌卖不动了？
今年这些品牌业绩下滑，迎来关店潮，里面有新冠肺炎疫情的因素。工信部发布信息显示， 1－9月，规模以上服装企业服装产量157.05亿件，同比下降10.53%；实现营业收入9481.49亿元，同比下降13.46%；利润总额416.87亿元，同比下降22.93% 。
但更深层次的原因是，这些品牌是线下时代的“王者” ，在电商冲击下，原有的客流量不再，库存无法得到有效释放。
【服饰|Etam破产！你的青春里有它吗？】东方证券研报显示，大部分服饰企业的库存天数都在150天以上，极少数有企业能够把库存天数控制在100天以内。可以说，库存是企业的生死战，这是效率与成本长久博弈。如果积压库存过多，意味着企业很难赚钱。
另外，没有及时适应潮流变化的它们，渐渐成为了“过时”和“土味”的代名词。
“真维斯的衣服‘卖得太杂’ ，完全没有‘引领时尚’ 。 ”真维斯品牌创始人阿里斯特·诺伍德就曾公开表示，近年来真维斯明显丧失了市场方向，对核心消费群体失去了吸引力。
“大众休闲服饰尤其是女装市场对于新品迭代及时尚设计的要求比较高，整个时尚服装市场变化迅速，如果品牌不能及时迅速地做出调整适应消费者需求，便会被淘汰。 ”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析。
在这种情况下，曾经涌向美特斯邦威、真维斯、衣恋的少男少女们，走向了优衣库、Zara和COS等快时尚品牌，它们通常拥有更新潮的设计、更实惠的价格，更快地推陈出新。
从今年天猫的“双11”品牌排行榜来看，优衣库再次斩获男女装品牌销售第一。女装品牌中，其次是波司登、伊芙丽和太平鸟。
近年来，一部分注重穿衣个性的90后、00后消费者，还将目光投向了Supreme、Off-White等潮牌，在这个过程中， “国潮”也在迅猛发展。

文章图片
资料图：北京海淀区某商场内，飞跃打出国潮招牌。张旭摄
为了避免被抛弃的命运，国内品牌开始主动与国外设计师合作，与知名IP联名，频频登上国际时装周，形成“国潮”势力，例如波司登和太平鸟。
作为和美特斯邦威处于同一时代的品牌，太平鸟前三季度实现营收55.21亿元，同比增加10.35%；实现归属于上市公司股东的净利润3.10亿元，同比增加50.04% 。
在这个时代，你不进步，就是最大的退步。正如程伟雄所说， “随着新品牌不断涌现，服装竞争日益激烈，如果品牌在营销策略方面没有变化，跟不上市场发展的节奏，无法迎合年轻人的需求，那么淘汰亏损必将成为常态。 ”
你学生时代最爱穿什么品牌的衣服，现在还有吗？(完)