服饰|Etam破产！你的青春里有它吗？( 二 ) 陆洲|市场|成衣|青春|艾格|美特斯|Etam

1994年， Etam成衣线进入中国市场，设立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店， 2001年设立艾格服饰。
随后十几年，艾格在中国一路顺风顺水，到2012年，艾格在中国开出3460家门店，达到顶峰。而目前在中国市场势头强劲的优衣库，在中国的门店数量还不足1000家。
但物极必反，由于激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品， 2012年起艾格业绩开始出现断崖式下滑，在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元。
2014年下半年开始，艾格在中国陆续闭店。直到2018年5月， Etam集团彻底舍弃中国业务，与香港一家专业投资机构达成协议，把旗下品牌艾格在中国市场的成衣业务全部出售。
天眼查显示，艾格服饰目前由FRESH START全资控股，其同时控股的还有英模特制衣。
因此，当艾格破产的消息登上热搜时， Etam回应称， 2009年，随着市场变化， Etam大胆地做出决定，在全球范围内去成衣化。 2017年，正式在中国完成转型，最终在第二年将在华成衣业务出售给国内公司(包括Etam集团旗下三个成衣品牌WK、ES、E＆Joy在中国市场的所有经营权) 。
采访人员搜索发现，目前Etam账号微博和微信公众号运营者均为伊范内衣(上海)有限公司，成立日期为2017年10月，由INVESTINT全资控股。
虽然Etam在公众号宣传， “如今成衣线离开，内衣线回归” ， “还是想念成衣线，果然长大就是不断和自己熟悉的事物说再见的过程，艾格女孩长大了。 ”有网友评论道。

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截图自Etam微信公众号。
“记忆里的品牌一个个消失了”
对于80、90后来说，这些年日渐没落的不只有艾格，一大批记忆中的品牌正在离我们越来越远。
“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁……”很多人应该听过电视剧《一起来看流星雨》里的这个“美特斯邦威梗” 。作为曾经的“国民服装品牌” ，美特斯邦威近年来也是业绩下滑，麻烦不断。
11月4日，天眼查显示，美特斯邦威因对商品或者服务作引人误解的虚假宣传，被罚款5000元。自2016年以来，美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告内容不实、环境污染等问题被处罚多达10次。
今年6月份，因房屋租赁合同纠纷，上海市黄浦区人民法院还对美特斯邦威及公司法定代表人胡佳佳下发了(2019)沪0101执6212号限制消费令。
财报显示，美特斯邦威前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损为7.05亿元，比去年同期亏损的2.38亿元明显扩大。业绩巨亏下，美特斯邦威上半年已关闭504家店铺。

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资料图。
“妈妈，我想要一条牛仔裤”“走，去真维斯去。 ”这样的对话也可能发生在很多80后、90后身上，但曾经的“牛仔裤之王”真维斯近年来也过得不太好。
据《每日邮报》报道，今年1月，真维斯澳大利亚子公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。
因物美价廉的定位和销售策略，真维斯曾备受追捧， 2012年在中国内地门店数量达到2500家的顶峰， 2013年销售额达到近50亿港元，但自此急转直下，并陆续关掉了1300多家门店。
不只是它们，拉夏贝尔曾是很多人大学时代必逛的店之一。但连续两年亏损徘徊在退市边缘的拉夏贝尔，近期发布的前三季报依旧惨不忍睹，实现营收17.41亿元，同比下滑69.75% ，净亏损7.83亿元。同时，前三季度还关闭3510家门店，占去年底门店数量的64.34% 。