元宇宙热度虽居高不下仍显缥缈 , “虚拟人”产业却正走进现实 。 今年“双十一”期间 , 一个会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”横空出世 , 使得“虚拟人”再度刷屏走进大众视野 。 截至目前 , “柳夜熙”的账号共发布两条视频 , 播放量超8000万 , 涨粉近500万 , “当美妆遇到元宇宙”的话题播放量达2亿 , 迅速登上了抖音热榜 。 对向大众科普“虚拟人”+“元宇宙”概念功不可没 。
有元宇宙相关从业的资深人士向财联社记者表示 , 从初音未来到洛天依 , 再到AYAYI和柳夜熙 , 虚拟人赛道的快速发展 , 可以说一定程度上开启了通向元宇宙的入口 , “虚拟人”时代已经到来 。
“虚拟人”应用走进现实
此次迅速出圈的柳夜熙 , 再一次让“虚拟人”变成了普通大众与奇幻世界的连接体 , 为观众带来视觉、听觉新的刺激体验 。 视频酷炫的特效 , 被众多网友评价为“抖音美妆达人天花板” , 还有网友因为视频种草了柳夜熙的口红色号 。 “在柳夜熙之前 , 虚拟人还是一个‘标签’ , 缺少实际内在和故事支撑 , 而‘柳夜熙’将奇幻和美妆绑在一起 , 把人带入元宇宙 。 这也是柳夜熙成功出圈的原因之一 。 ”一位业内人士对此评价道 。
品牌和商家则是早已洞悉趋势 , 提前布局应用“虚拟人” , 尤其是在消费品和娱乐领域更为成功 。 今年9月 , “虚拟人”AYAYI 宣布入职阿里 , 成为天猫超级品牌日的数字主理人 , 共同开启元宇宙的营销世界 , 并与天猫超级品牌日联手发布了 NFT 月饼 。 而可能是受到“元宇宙”、NFT 营销热潮的影响 , 安慕希AMX也首次试水“元宇宙” , 与AYAYI创作全球首款数字酸奶 。
蓝色光标(300058.SZ)11月16日则在互动平台上表示 , 公司正在积极布局并参与虚拟人直播赛道的优质公司投资 , 并且目前已售出34间虚拟人直播间 , 其中包含联合利华官方旗舰店、联合利华家清旗舰店、GIVENCHY纪梵希官方旗舰店等34家虚拟人直播间 。
芒果超媒(300413.SZ)此前则表示 , 湖南广电实验室研发的成果——虚拟主持人“小漾” , 将进一步人格化培养 , 未来将作为主持人加入到升级改版后的《快乐大本营》 。
而就在近期 , 广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》 , 提出要“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产 , 创新节目形态 , 提高制播效率和智能化水平” 。 政策层面的认可和助力 , 无疑进一步提升了产业和资本层面对“虚拟人”赛道的关注 。
多位业内人士向财联社记者表示 , 尽管“虚拟人”诞生时间不长 , 但已经迎来了从小众转向大众的时机 , 也更符合“Z世代”用户的消费需求 。 同时 , 对于“元宇宙”概念来说 , 市场更需要一个能具体落地的产业和经济价值与其结合 , 而游戏、虚拟人及其他虚拟产品等似乎距离更近 。 无论如何 , “虚拟人”走进经济现实 , 可能为还处在发展初期的元宇宙产业打开了一个入口 。
就目前“虚拟人”的发展现状 , 安信证券表示 , 虚拟数字人的时代已开启 , 相对于PGC、UGC而言 , 预计未来元宇宙中的AIGC将会越来越丰富 , 而基于AI驱动的虚拟数字人则属于这一范畴 。 虚拟数字人已有众多公司或机构入局 , 且技术的仿真效果更加成熟 。
资本热捧 多家A股公司布局“虚拟人”
艾媒咨询数据显示 , 2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元 , 预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元 , 预计2021年为1074.9亿元 。 而随着AYAYI、Ling、“花西子”、柳夜熙等越来越多虚拟人的横空出世 , 使得越来越多虚拟人赛道的玩家受到资本市场关注和青睐 。
曾推出了Ling、南梦夏等多位“超写实虚拟人”的公司次世文化今年内已完成了两轮融资 , 投资人包括网易、创世伙伴、顺为资本、动域资本等;而今年7月 , 曾推出虚拟偶像女团A-SOUL的乐华娱乐完成新一轮融资 , 融资金额来自阿里影业、字节跳动、CMC资本等 。 虚拟偶像领域技术提供公司云舶科技、时域科技也在今年内相继完成融资 , 融资金额分别为数百万美元和数百万元人民币 。 资本的相继涌入侧面证明了“虚拟人”所拥有的巨大市场潜力 。
在A股市场 , 也有越来越多玩家开始进入“虚拟人” , 着手布局“虚拟人”业务 。
科大讯飞(002230.SZ)在10月24日发布了虚拟人交互平台1.0 , 实现多模感知、情感贯穿、多维表达、自主定制 。
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